一.观察Alexa
Alexa虽然不准,但还是能够看出很多东西。因此我在看了网站内容、大致感兴趣之后,首先看Alexa统计。
第一步.流量估算
通常先使用http://alexa.chinaz.com/估算流量,http://alexa.chinaz.com/有时运行不正常,就改用http://www.alexa.com/,通过百万人数到达率(Reach per million users)估算流量。
在无作弊情况下,Alexa数据体现的流量信息与网站的访问人群特征密切相关。例如站长类网站,因为访客带Alexa工具条的多,百万人数到达率比普通站要高5-10倍。比较可靠的方法是用已知的同类的无作弊网站来对比。例如,对于QQ类站,Reach per million users等于35时我估算为1万ip,而对于站长类站,Reach per million users要达到160才估算为1万ip。
用Alexa数据可以快速过滤低流量站,也可以对某站的“假设流量”有个大致印象。
第二步.PV检查
每个访客的平均PV,可以用来检测作弊和弹窗流量。平均PV的参考值,不同类型的站点有很大不同,例如网址站PV很低,小说站PV很高。如果PV比同类网站的正常值低很多,多半有刷流量的作弊行为,或者外部有弹窗流量注入,外部弹窗流量注入并非网站真实能力,因此一钱不值。
对于平均PV严重低于参考值的站,就放弃参考其alexa数据,只看第三方统计。
第三步.曲线检查
曲线检查用http://www.alexa.com/来做比较好,比chinaz看得更清晰。
首先是看流量持续的时间。如果是刚做不久的新站串得飞快,或者老站流量突然串升,就很值得留神,从坏处想可能做了广告或者刷了排名,从好处想有关键词爬到百度的前面,但因为时间太短,还不稳定。通过第三方统计可以验证。
其次是看曲线形状。曾经看过一个流量很高的新站,alexa曲线突然急升,然后就保持平稳,一看就知道是刷出来的。如果做广告或靠口碑,流量曲线不会是这样。这样的站跑得太急,以后想纠正也不容易,永远被人质疑。