聊天表情成动漫公司推广渠道

金马

由上海金波萝电脑卡通设计有限公司制作的26集动画片《考生之家》即将在年底完成。该片总投资540多万元，并得到2005年上海文化基金资助性投资100万元，这也是近年来第一家民营卡通企业获得政府资助。昨日，金波萝项目负责人陈上上向《每日经济新闻》透露，《考生之家》明年的全国发片渠道问题已基本解决。目前，该公司已经推出了《考生之家》主角林宵的一系列QQ和MSN表情。通过QQ和MSN的表情传播，已成为动画公司进行动漫形象推广的重要渠道。有业内人士表示："QQ和MSN的官方表情位置也许将来甚至可以当成黄金广告资源用来拍卖。"
　　据介绍，《考生之家》讲述了在高考时期，学生与家长两代人所发生的各种搞笑人生片断。该片总投资达540多万元。金波萝从去年开始创作《考生之家》，年底即将完成，并在明年播出。陈上上曾表示，该片预计在至少300个电视播出机构循环播放并回收570万元左右，音像制品一次性授权预计回收70万元，贴片广告预计回收80万元，前期广告整合传播获得赞助预计80万元。此外，媒体授权包括手机电视、网络点播VOD、彩信、彩铃，预计一年内回收约45万元，衍生产品授权预计回收约60万元等。据悉，该公司目前正在为《考生之家》的播出进行前期推广，其中QQ和MSN表情成为重要推广渠道之一。
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　　和金波萝一样，越来越多国内的动画公司，正将QQ和MSN的聊天表情视为对旗下动漫形象进行推广的重要渠道。目前，上海动画公司众多原创的动漫形象，如蓝雪数码的绿豆蛙，拾荒动画的小破孩，幻维数码的涕涕虫，玖峰数码的悠嘻猴等，均根据各自的动漫形象制作了一系列QQ和MSN聊天表情。通过QQ和MSN用户的相互的"表情问答"，这些动漫形象也很快被用户所熟悉并喜爱。
　　"一个聊天表情在QQ或MSN上能否占据好位置，对于该表情的迅速、大规模传播有着重要作用。"一位业内人士向《每日经济新闻》表示："目前将动漫表情提供给QQ和MSN的动画公司，不可能在这方面收到版权费。对于这些公司而言，没有给QQ或MSN支付广告费就已经不错。""一个成功的QQ或MSN聊天表情，再加上适当的线下宣传和推广，可以让一个动漫形象迅速在全国走红，从而惠及相关的动画片和衍生产品等。"(记者　祝炳俊)

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