博客：有钱不是万能的

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中国的“博客热”热到什么程度？据统计，每十个网民中就有一个人开了自己的博客，有一半网民上网浏览博客。热热闹闹的“名人博客秀”、一轮又一轮由博客引发的风波吸引着媒体的追逐和受众的眼球。有人因此而高呼：“自媒体”取代大众媒体的时代就要来临，博客赚钱的日子不远了。但是，除了能够吸引庞大的登记量和点击量，现在究竟有多少博客能赚到钱呢？


　　被称为“中国博客教父”的博客网董事长方兴东说：“现在我做博客还没有赚到钱，如果说要盈利最早也得在今年年底。”博客为什么赚不到钱？方兴东认为，它现在在中国受到的追捧有些“过”了，而从长远的角度看，又没人能理解它的价值所在。

　　艾瑞咨询公布的2005中国博客市场分析报告指出，博客市场正处于起步阶段，真正通过博客服务达到盈利的企业并不多。另据百度提供的数据，截至2005年底，中国有658家博客服务商，而在2004年，从事博客的只有20家。

　　从这个一年之内翻了33倍的数字中不难看出，用“一哄而上”来形容现在的市场状态再合适不过。这些新加入的公司中，既有以专注于博客服务的公司，也有不甘落后的传统门户网站，还有搜索引擎巨头、即时通讯软件等网络新贵。

　　从业大军的突然膨胀是博客过热的一个表现，另一个表现是，博客如同一个巨大的黑洞，将国内外的资金源源不断的吸入。2002年博客网成立，随后吸引到第一笔风险投资，由此引发了为博客圈钱的第一轮风潮。时至2005年，在最具价值的媒体投资年会上，博客被认为是最具投资潜力的新媒体，再次受到风险资金的追捧。这些投资者认为，如果说2002年前后网络经济泡沫的破碎是因为投资者不懂得互联网这个看得见摸不着的东西，那么有了前车之鉴，对待博客应该采取一种更长远的眼光：一旦有了强大的网民基础，博客就有了商业机会，所以现在做的应该是用资金把博客们和博客者们培养起来。

　　但是，方兴东认为，投资人现在的头脑已经丧失冷静，严重高估了博客的盈利能力，动辄几千万美元的风投会要了博客的命。这些投资者其实并不懂得博客的真谛。

　　博客的魅力究竟何在？很多博客写手表示，博客的魅力在于它为自我表达提供了一个交流的平台，他们可以很方便的使用文字、链接、影音和图片建立起自己个性化的网络世界。中国石油大学教授董秀成表示，自从在网上为自己建立了一个博客之后，他几乎不再看电子邮件了，而是每天和访客直接交流。艾瑞咨询分析师侯涛指出，这样的媒体最适合多元化时代受众的需求，所以它会有越来越强的生命力。

　　正因为本质是一种“自媒体”，所以博客“钱”景的好坏不能仅仅以访问量的多寡来判断。之所以说博客的长期被低估，正是因为投资者没有理解“自媒体”的意义———每一个人都将有一个自己的媒体。对这样的媒体来说，比“注册人数”更重要的是培养博客生存的大环境———由博客者们组成的虚拟社区。

　　但是，发展不到十年的中国互联网关注硬件的发展，却一直没有解决网民素质与虚拟社区的建设问题。在web1.0媒体(指早期的以信息发布为主的互联网形式)看来，这不是什么难以跨越的鸿沟；但是，在以博客为代表的web2.0媒体看来，这就成为其发展道路上的一个瓶颈。所以，眼下更重要的不是用钱包装博客，而是培养博客的生存环境。