搜索引擎广告客户需要详尽的流量统计报告

藍麥可兒

Google的一举一动都是业内观注的重点。本周四，Google又有新举措，对原有的Adword（关键词广告）进行改进，其中最引人注目的是为广告客户提供顾客转化率跟踪工具（conversion tracking tool）。该功能可以让广告客户监测他们的点击付费广告在网站流量和网上交易方面产生的效果。并进一步扩展了关键词的匹配范围。意味着广告除了显示在广告客户指定的关键词搜索页面，还将显示在与这些关键词意义相关的其它搜索条件的结果页面。这些新增功能都是免费的。【相关链接】


    增强顾客转化率跟踪立即引起了广告客户的强烈拥护。对于广告客户而言，他们需要知道的不只是有多少人点击了他们的广告，更重要的是，这些点击所来何处，由哪一个关键词产生，又产生了怎样的结果，等等。只有明确了这些因素，才能正确、客观地评估他们的广告效果。

    实际上，这也正是国内诸多搜索引擎广告商急需改进的方面。目前国内的门户搜索引擎、专业搜索引擎和行业搜索引擎也都纷纷开展关键词广告业务，百度及三大门户还推出颇具特色的竞价排名搜索引擎广告。由于关键词“划定”了目标访问者，又是点击后才产生广告付费用，许多网络营销推广服务商都看好这一业务，将代理搜索引擎广告作为重要的营收项目，大力发展广告客户，成为网络营销行业新的增长点。

    但是很快，业内开始对国内搜索引擎广告服务质量提出质疑：广告商提供的点击付费广告统计报告过于简陋，有代理商称某些知名搜索引擎的竞价排名搜索引擎广告统计报告“竟然连客户是通过什么关键词，从哪个网站，哪个ip地址点击而来的一个简单的计数系统都没有，只是最简单的，某个关键词，今天被点击几次...”。

    不管表面如何喧嚣，实际效果最终说明一切。在表面的“按效果付费”的背后，是否真的达到客户期望？搜索引擎广告商需要更多地站在客户的立场思考问题，提供客观详实的广告投放效果分析报告，是打动客户的第一步。

老肥

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