浅谈精准营销整合杀伤力

顺其自然

　　随着Web2.0的发展，精准营销模式的花样也越来越多了。从一些新模式的发展中，我们不难发现精准营销正向理想精准模式发展，而且新老媒体、新老精准营销模式的整合都势在必行，因为只有发展、融合才能发挥更大能量，网络精准营销势必将显示出越来越大的商业价值。
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　　1、网络精准营销与传统媒体的整合
　　首先网络对传统媒体有激活作用，可以互有侧重地进行广告投放。比如你要做一个手机广告，是把所有的广告费投给电视和报纸呢，还是投给网络?我想80%的广告主会选择整合投放，一部分投给电视、报纸、杂志;而另一部分可以挑选一些适合的网站进行精准投放。这样的整合方式会实现一个爆发点，毕竟现在网络已坐拥1.72亿受众，变成了一个巨大的“虚拟大卖场”。当受众在网上在浏览相关内容信息页面时，当前页面展示出相对应的产品广告。将传统媒体与网络精准广告相结合，势必将更具商业价值。
　　2、网络精准营销与传统精准营销模式的整合
　　对于传统精准营销方式，比如直线营销、数据库营销、面对面等等，网络精准营销也将起到一个整合作用，与其它媒体相比来说，网络的成本最低，弹性最高，可提供消费者与公司充分互动的环境，建置出属性鲜明的社群，并且可以轻易地达成一对一营销的理想境界，从某种角度说，简直与数据库营销生而为一体。但也因为网络产业进入太容易，而且互联网没有界限和限制，遇到的竞争者也相对变多，必须选择更接近理想的精准营销模式才能吸引更多的潜在客户，达到更好的销售目标。目前互联网上的精准营销产品大致有，百度TV、T2C iFocus、点睛、窄告等。各家运用所长，抢占先机。谁会是行业的大赢家，还有待观瞻。
　　3、理想网络精准营销模型凸显
　　所谓理想的网络精准营销模式的明显特征，是利用互联网用户的线上线下行为、消费需求及生活状态，结合该用户在互联网浏览的的相应内容，进行关键字挖掘筛选，再进行人群行为分析，从而进行相应的广告匹配投放。
　　整体来看，目前网络精准营销模式以关注内容和受众为两大核心，不管是以搜索引擎营销为代表的用户匹配型，还是iFocus为代表的上下文匹配的代表的内容精准营销，都在朝理想精准营销模式迈进。
　　随着2008奥运会的举办，相信互联网技术的发展，内容的日益丰富多彩，高质量的、以网络作为消费载体的网民也将不断增多，会进一步增大其商业价值。相信在营销模式越来越精准化的趋势下，网络媒体的商业价值将会向正无穷方向发展。