精准营销生活搜索的核心竞争力

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发表于 2008-10-27 00:30:25 | 只看该作者回帖奖励

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　　“精准营销，生活搜索从某种程度上来说他的核心竞争力就在这里，生活搜索和通用搜索最大的不同就在于此。”7月26日，在聚城沙龙生活搜索主题研讨上，爱帮网市场总监李翔表示。
　　“同一个商家在阿里巴巴和慧聪留下的手机号码是不一样的，为什么，因为这样他能很清楚的知道，从阿里巴巴和慧聪分别给他带来的用户是多少。现在商家对广告的诉求是精确话的，他会以量来评估这个广告给他带来的价值。”李翔举例道：“而在城市消费领域，同样是餐馆，中关村的是一个小型的餐馆他需要覆盖的是中关村这个地方，他只需要中关村这些人知道了解。但是一家大型餐馆的话，他就需要整个北京的人都知道，都光顾，他们营销的成本、手段、受众都是有区别的。生活搜索在精确性方面，具有地域性的优势。”
　　与会的百度战略合作孙泽锋也表示：“目前中小企业有将近3000多万家，购买百度的竞价排名是很少很少的一部分客户，现在还有一个2000万—3000万的长尾，他们买不起百度的竞价排名，他们需要生活搜索给他一个特定的区域进行投放，费用更低和地点更精准。”
　　“换一种思维来想，生活搜索类似于精准营销，潜力是非常大的。”孙泽锋补充到：“还有很大一块，就是品牌厂家也希望能通过生活搜索和本地搜索来投放广告，花更少的钱，做更精准的。如果生活搜索能更精准的人群定位，地点还有信息化的东西，广告产品出来了，广告厂商也会很乐意接受。”
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　　如何实现精准营销
　　爱帮网目前开始了一个新的尝试，通过COOKIE的记录去定义用户的生活轨迹，预计10月份的时候爱帮会推出一个叫生活史的产品。这个产品就是通过这些生活数据分析来记录每个人的行为。
　　“生活搜索接触到的是人很琐碎的事，比如一个用户今天中午想吃的菜和明天中午想吃的菜是不一样的。今天和明天想去的餐馆也是不一样的。目前我们想到的是生活搜索应该有一些个性化的东西，个性化的推送，针对用户会有一些个性化的处理方式。”李翔说。
　　百度则在考虑和中国电信，中国网通在IP定位上精准化，比如一个小区的IP是否可以定位，那么网站提供给用户的信息可以完全是用户周边的生活信息的汇集，而不是一个大范围北京的，是基于它周围10公里，5公里之内的信息。
　　“其实从2000年开始，百度就已经很关注精准营销这个概念了!我们对用户行为会有一些分析，可以定位到用户吃喝玩乐，衣食住行的喜好，这样就能很容易的去推送一些内容，结合地域性的IP段推送他周边的和他息息相关的生活信息”孙泽锋说：“百度在基于这个层面的产品和技术上都有考虑，但是以网页形式还是像GOOGLE和爱帮专门做一个频道出来，这个还没有考虑。”

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