腾讯大门户+小门户战略背后

不材之木

　　大成网：早报“笑”、商报忧、华西沉默
　　张家坤/文
　　腾讯大门户+小门户战略进行到现在，已经成功推出了大渝网、腾讯西安网、大成网三大地方门户。以前推出的地方门户我没有体验，我作为大成网的直接受众，让我真实体验了大成网的传播效应。腾讯的这种战略分别给地方门户、媒体、受众带来了什么?下面我们从他的各个层次进行分析(我对大成网很熟悉，所以下面就以大成网作为案例来进行分析)。
　　首先：我们分析它的信息来源
　　作为一个门户网站他的信息来源很重要，腾讯总部远在深圳不可能进入成都本地采访获取信息，也没有必要花这么大的成本。他只需要利用他的受众优势和品牌价值让地方门户网站、地方传统媒体加盟旗下，为其源源不断提供免费信息，可以说在腾讯大成网总部不到3个编辑就可以完成成都所有腾讯用户的大成网信息需求。
　　在长期观察中发现天府早报跟大成网的合作更为密切，很多记者直接的采访稿能出现在大成网上。而成都商报，华西都市报等信息都是转载，有些是来自于四川在线(四川日报集团门户网站)。这里我们只谈主要的信息来源，其它小的信息来源不研究。因此由几大传统媒体作信息保障，就能让腾讯大门户+小门户战略的大成网获得成功。

　　其次：我们分析他的信息受众
　　腾讯QQ广泛的受众群体不用争论了，可以说98%的网民有QQ。这一广泛的受众群众加上自身的品牌价值直接能吸引成都地方传统媒体加入到媒体合作的伙伴中来。给我最真实的感受是每当我们上班启动QQ的时候，很快腾讯的新闻窗口就自动在几秒钟后弹出来了，大成网的新闻信息尽收眼底，而且还全部是热点，吸引人眼球的信息。这里插入点我个人的体验：以前我不是太关注新闻，特别是地方这些小消息。可是这些消息也正是发生在我们身边的消息，我想成都75%的网民都会被弹出的这个新闻窗口所吸引而点击进去。因此他的广泛受众就不用怀疑了，而且点击率还特别高。
　　第三：为什么成都的有些传统媒体积极，有些反应一般呢?
　　这个时候我们就谈到竞争上来了，前面我们提到过天府早报反应积极，成都商报反应一般，华西都市报跟腾讯搞了华西都市报冠名的社区。
　　为什么天府早报积极?
　　天府早报在成都的总体销售量是不及成都商报和华西都市报的，品牌价值也稍微较弱。他为什么表现积极呢?第一：希望借助腾讯大成网这个强大的受众平台推广自己的品牌，提升自己的知名度。第二：本身也没有一个强大的互联网媒体来为自己支撑，传统媒体与互联网的结合已经逐渐成为必然了，因此大成网无疑成了他发泄之地。
　　为什么成都商报反应平淡?
　　成都商报在成都的发行量大家不用怀疑了，是传统报业媒体的老大。而且自己也在全力打造“成都全搜索”，也正是因为成都商报看出了传统报业与互联网发展的必然，因此在这个时候夺人先机，打造“成都全搜索”是较有前瞻眼光的表现。看了前面的分析，大家应该就明白为什么成都商报表现平淡了，如果他协助了腾讯大成网，那他就是在自己毁灭自己的“成都全搜索”。腾讯大成网的受众影响力不可小看。
　　为什么华西都市报要跟腾讯搞冠名社区?
　　要回答这个问题，我们还得从“成都全搜索”说起，成都全搜索是集合了新闻、社区、便民信息等众多生活信息的门户网站。华西都市报有自己的电子版网站，且电子版网站的形象较为严肃，所以要搞一个互动性较高的社区太难，社区对一个网站的作用我这里应该不用多谈了吧?简单说几个：互动、便捷、人气聚合的最优平台。因此华西都市报就借助了腾讯大成网的平台，开办了自己品牌的社区平台。以此来弥补自己在这块的不足。
　　综合上面的分析我想大家都应该明白了吧?上面分析的是传统媒体，我们把网站简单谈一下，成都的大大小小网站对大成网的进入哪个不反对?你积极支持就吃了你!嘿嘿~~~
　　第四：地方媒体加入腾讯大成网是好还是坏呢?
　　通过前面第三点的分析，大家应该知道传统媒体加入大成网唯一的好处就是可以扩大自己新闻内容的受众，扩大自己的品牌的影响，当然大成网给不给稿费我不得而知，我想应该是不给的吧!那对地方传统媒体的不利因素呢?
　　1.随着传统媒体的支持，腾讯大成网将会越来火，人们习惯上大成网看新闻也就成了必然。这样传统媒体就成了免费为大成网的信息源，试想一下：你的报纸的信息别人上班上网就能看到了，会又去买报纸吗?当然这个可能不是大部分人，但我想这个影响会越来越深入的。
　　2.成为腾讯大成网的附属体。网络是社会信息发展的必然，因此人们习惯在网络上查看各类信息将会是必然。有句俗话说：儿子还是自己的好!传统媒体为别的互联网媒体提供信息无疑是将自己的信息免费赠送，就是网络媒体付给稿费也就变成了别人的采访团队了。所以我们说要做大做强自己的传统媒体，应对互联网的挑战，可以学习下成都商报的模式。当然我并不倡导跟风，但肯定有办法自己解决。
　　缺点就先写这两点，大家可以自己去思考。传统媒体面对互联网的冲击与影响如何应对，我现在正在写这样一片论文，也正在调查、研究当中，我相信传统媒体是办法解决这样一个挑战的。
　　第五：腾讯大成网的命运掌握在谁手里?
　　虽然腾讯大成网搜录了很多传统媒体的信息，用与不用任何一条信息完全掌握在腾讯大成网编辑的手中，传统媒体的记者可能会为自己的采访稿上腾讯大成网图文头条而高兴，看似很牛。但是也要说，腾讯大成网的命运仍然掌握在传统媒体的手中。试想一下成都所有传统媒体拒绝大成网的转载会是什么效果?嘿嘿，所以还是要服务好大众方能走的更远!
　　现在互联网的垄断性质越来越严重，针对这种垄断，对传统媒体、中小网站的扼杀发表点自己的看法，仅供大家参考!

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