| 假如清点中国最不缺的东西是什么，各种各样的评奖应该算其中之一，名目繁多，别出心裁，假如清点中国最缺的东西是什么，真实严谨的评奖也应该算其中之一。近日，又一个“榜单”发布，名字叫百度“状元媒”，操办者自然是百度老板李彦宏。 “状元媒”，听起来有点拗口，百度解释，状元媒是百度主办的都市媒体公众影响力的评选，获奖的称为状元媒，意为“最好的媒体”、“权威媒体”等意思。媒体机构，本身常常便是社会公正的“评定机构”，其从业人员记者甚至被冠以“无冕之王”称呼，正因如此，对媒体机构的评定，是一项极其严肃的工作，一直被国家主管部门严格规范进行。然而，在李彦宏手里，这似乎变成了一个可以随意玩转的市场公关工具。 先来看看李彦宏今年开出的这个榜单细目，其内容之丰富，数量之庞杂几乎可以获得一个“最冗长榜单大奖”——整整12个板块，设立了“中国最具影响力时政类媒体”、“中国最具影响力财经类媒体”、“中国最具影响力社会类媒体”等等众多抢眼名目，每个板块又同时分发给多家媒体，总共颁发了56张各色奖状。然而，对媒体行业稍有了解的人，却不难发现其中诸多疑问，“中国最具影响力体育类媒体”中竟然没有一家《体坛周报》这样体育类专业媒体入选，“中国最具影响力财经媒体”和“中国最具影响力产业类媒体”中，也都找不到《财经》杂志、《21世纪经济报道》和《经济观察报》的名字。那么李彦宏是如何“选”出这么一份蹊跷榜单来的呢? 根据百度官方介绍，今年的“状元媒”除依托百度搜索引擎统计有关互联网转载量外，还对百度旗下中文互动社区进行分析研究，最终由两个因素加权得出结果。按理说，作为一个搜索引擎，根据自己手里掌握的监控数据，测算出各家媒体原创稿件转载量大小，然后一一评比，这本应该是说得过去的可靠依据，然而百度显然并没有严谨的根据数据来衡量考评——百度不仅没有公开发布评选依据数据，而且在榜单的最后特别注明：“排名不分先后”。每一家媒体的“影响力”得分都不分先后的相同，那肯定是不可能的事情!这种抛弃了数据支撑的榜单，更多的让人感觉就是百度牺牲自己真实数据依据，转而根据需要送给各家媒体的一份“特殊礼物”。实际上，这种缺乏权威的公关性奖项，已经很难能取业内外的认可，这中间甚至也包括部分获奖者，据悉，一位媒体代表在领奖现场公开“疑问”：你们颁给本报的到底是个什么东西?! 从企业市场推广的角度，我们不能不称赞李彦宏是个策划天才。一方面，百度是个网络企业，其自我推广需要众多媒体的支持，另一方面，百度是个搜索引擎，手里拥有一个关于网络转载量的数据，有条件从自家的角度给各家媒体排列一个“座次”，更重要的是，媒体领域的评选，一直受到极其严格的限制，“媒体大奖”对各家媒体机构来说，是一个趋之若鹜的礼物，李彦宏四量拨千斤，百度“状元媒”应运而生，一番评选下来，媒体的影响力得到了认可，百度提升了自己的品牌形象，加强了与媒体之间的沟通，这本是一举多得的好事! 然而，李彦宏的“天才”似乎有些过了头，着急着要将媒体评选这样一件本来需要严肃对待的工作，迅速转变成一个可供自己玩转的公关工具，根据自己的需要滥发“媒体大奖”。不仅如此，在“状元媒”的颁奖活动中，百度甚至找来了一个买单者奇瑞汽车，将颁奖现场安排在奇瑞汽车家门口安徽芜湖。可能是为了感谢奇瑞的慷慨支持，“状元媒”榜单还设立了“中国最具影响力汽车类媒体状元”和“安徽省最具影响力社会媒体”，一位登上前一榜单的媒体代表介绍，他们的获奖通知来自奇瑞，而不是百度。“天才”的李彦宏就这样将这份公关礼物，毫不吝惜的让买单者奇瑞来一同分享，可谓一石二鸟!然而，我们想请教李彦宏，他的这份注水的榜单，还能否达到百度所宣称的“用互联网及搜索引擎来‘描绘’中国传媒产业的发展变革轨迹”的效果? 中国缺乏具有权威性的评选，媒体领域尤其缺乏，百度这样的搜索引擎手里掌握一份特殊的数据，本来可以从自己的角度做出一份真实严谨的榜单出来，然而李彦宏却滥用了这种优势条件，再一次将本应该“科学”的评选活动，玩转成了“艺术”，这不能不说是行业的悲哀，当然也是百度舵主李彦宏的悲哀! |
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