广告商青睐IP高甚于PV高的站点

2009-12-11 16:12| 发布者: admin| 查看: 35| 评论: 0|原作者: 九天玄女

　　站长之间经常会为广告投放相关事宜沟通交流，互相抱怨着广告位置卖不出去。却不知道广告商们在另外一头同样在抱怨，不过他们是在抱怨手里赚着大把的广告推广预算款，却怎么也找不到合适的网站投放广告。
　　到底什么导致了这两种极端的结局？据分析，站长方的原因五花八门，但广告商的那方的原因却不过那几点，一是很多站不是流量太差就是虚假数据，让广告商们费时费力的去做各种核实工作；二是广告位根本不符合他投放要求；三是一些一元两元的广告又没兴趣投放。结果造成了拿着广告预算款却花不掉的烦恼。
　　一直来，站长们在讨论广告的投放时有一个问题很值得争议，那就是广告投放的时候，到底是看一个站的IP高还是PV高？很多站长在一起聊天吹牛时，喜欢问别人的站点的IP流量，再与自己的站相比较。得知别人的站比自己IP流量高时，不免黯然些，得知自己的站比他人站点的流量高些，哪怕多几个IP，也不免喜形于色。很少有站长互问PV的，有的IP流量低的站长，不好意思列出自己的流量，被问的急了，好不容易说出自己的PV。又被别的站长告知PV流量不算数。而现在却出现了一些令人摸不着头脑的现象冒出，一些PV高的站长总以所谓大站或者正规站自称，而看不起一些IP高的站，认为别人的都是垃圾流量，不值一提。
　　其实各个站类型和方向不同，不论你是IP高还是PV高，分析起来各有利弊。PV高说明站点的核心力强、凝集力强，有一批老会员并且忠诚度高。这样的现象站长最乐意看到。而IP高则说明站点吸引力大、流动性强，相对于PV高的站点忠诚度略微弱势一些，但并不能表示这样的站就不好，相反这样的站点也有一定价值。
　　那么广告主最理想的广告投放站点是什么样的呢？他是倾向与IP高还是PV高的站点？通过admin5认识了一些广告商，他们回答的答案大大出乎站长们的意料。广告商最青睐是IP和PV都高并达到一定比例的站，那是广告主最理想的广告投放站点，但是真正符合那样条件的站比较少。所以广告商们不得不退而求其次。
　　PV高IP少的站，说明站内老会员多，确实有一定的凝集力。这与站长的经营有道的关系是离不开的。所以很多站长都为自己拥有这样的站点而引以为傲。但是，事实却恰恰相反。这样的站点却是广告商恰恰不怎么适合投放广告的，资源积累太少。就好比一个广告放一个十口人家里，就算那十口人每天去都看见，也没有放一个每天有一百个人经过的地方影响力更大。这也就是为什么很多大企业愿意把广告放去中央电视台播放而不选择小县城，因为每天看见的都是那么几个会员，就算那几个全部去购买，一周或者一个月下来，效果还是那么几个。而且PV高的站因为会员几乎是老会员，还可以理由QQ群之类的东西鼓励会员去帮忙点击，造成一种虚假高点击现象，所以在一般情况下，他是不太愿意PV 高的站进行投放。
　　IP高的PV低的站，说明流动性比较强，每天几万不同的人看见他投放的广告，总会有那么几个需要或者关注，每天都不断有新的关注人群加入，他的广告就起到了投放的预期效果。而且也可以避免发动会员去虚假点击的问题出现。
　　所以，相比之下，高下立见。所以对于一个IP高PV相对低的站和一个IP低PV相对高的站，广告商会毫不犹豫的选择前者来做自己的广告推广。当然，这也不是绝对的，一些广告类型不同选择合作站的要求也不同，但是不管是那种广告，总是希望能得到更多人关注，每天不断有新的人流认识和了解他们的产品。这才是推广的主要目的。

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