日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2007年中国搜索引擎市场调查报告》，勾勒出了一副繁荣的搜索引擎市场景象。报告显示，如今每日使用搜索引擎用户数已高达61.91%，并且网民对搜索引擎的依赖性还在持续增加。像搜狗、百度、谷歌等国内主要搜索引擎在各个方面都有不同程度的成长。但有业内人士发现，搜索引擎的“发展悖论”随之也产生了。 一些流量迅速增加的搜索引擎并没有直接带动其商业价值的提升，最直接的表现是企业对搜索引擎营销的热情。互联网上最新数据显示，中国的搜索引擎营销占整个网络营销的比例仅有25%。在美国，搜索引擎营销占到了整个网络营销的42%，究其原因，虽然国内搜索引擎用户群正在迅速膨胀，但顾客转化率却很低，而在日本，已有80%的网民会通过搜索发生进一步的购买行为。 白金流量概念呼之欲出 “发展悖论”让很多人都开始关注搜索引擎的流量。迅速增加的流量是真金白银抑或只是虚幻的人气已引发普遍的思考。而更多的观点认为，能为企业带来实际营销效益的流量应当从整体的普通流量中独立出来，成为衡量一个搜索引擎真正商业价值的指标。与普通流量相比，它们更称得上是“白金流量”。 比如，一个以年轻学生用户居多的搜索引擎和一个以工作收入颇丰的成熟用户为主的搜索引擎相比，显然后者对企业贡献利润的机会比较大。一般说来，有收入，有足够消费能力的成熟人群转化为有效客户的机率最高。这个群体能为企业带来更大的商业价值，所以这个群体所带来的流量才是所谓的“白金流量”。 白金流量直指企业商业利益 对此，CTR调查结果显示，我国搜索引擎用户月收入平均值目前已经达到了3665元。其中搜狗搜索的用户以4057元的月收入位居榜首，雅虎和谷歌名列其后。在个人月入5000甚至10000以上的高收入群体所占比例中，搜狗搜索也是绝对领先，分别达到了1%和7.6%。另外从家庭收入来看，目前我国搜索引擎用户的平均值是7397元。搜狗搜索则以7879元远超平均值而名列前茅，紧随其后的是谷歌。在这些指标中，搜狗搜索白金流量的优势展露无疑，这与之前业内人士对搜狗搜索的商业价值潜力普遍看好的事实不谋而合，同时大大增强了企业对搜狗搜索能为自己带来直接的商业利益的信心。 |
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