网站采用竞价方式来获得搜索引擎较好的曝光效果, 已是网络营销的重要手段之一, 不过对于使用的客户而言, 仍然是处于一个信息不对称的地位，有一些信息实际上应该提供给客户参考分析 曝光数与点击率的数据提供, 技术上肯定是没问题, 不过在某个竞价排名的管理后台却没有看到这样的数据, 只有很简单的关键词点击次数, 点击价格与消费金额, 对客户而言似乎想要其它的数据就要靠自己想办法了 以曝光数而言, 不同的关键词肯定会有不同的曝光数, 影响点击的则包含了标题, 叙述, 与排名位置, 因此可以透过点击率的分析来作标题, 叙述, 与排名竞价调整, 另外也可以透过点击率来判断一些不合理的恶意点击, 想象一个关键词每天的点击率都高达30%甚至于更高, 先别高兴太早, 决不是你的标题下的好,叙述吸引人, 而是很可能正在被恶意消耗预算, 这可以从我们自己的搜索行为来观察, 我们很少会在搜索一个关键词后每一个网站都进去看的, 即使是在第一页的网站, 而这个关键词如果是我们经常搜索的, 点击每一个网站的机率更低, 因此透过经验值应该可以得出一个合理的点击率, 有多少的曝光数会有多少合理的点击, 消耗多少的费用, 过多或过少都需要注意, 搜索引擎竞价排名可以提出合理的点击率作为参考值, 所以在目前搜索竞价排名的管理后台未提供曝光数与点击率的数据下, 客户真的得自求多福了。(责编admin01) |
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