关键词的植入式营销

2009-12-13 03:22| 发布者: admin| 查看: 25| 评论: 0|原作者: 夙玉

　　广告已经渗入到我们生活中的方方面面，街上的楼房、霓虹灯、路牌、公交车、就连垃圾桶上都成了广告的地盘，就算是足不出户也无法避免，电视上时不时窜出一段广告，所谓的“广告时间”，网络上也到处都是，形形色色、多姿多态的广告像所有的人招手着，我想广告主和广告媒体都恨不得给消费者下“迷魂药”了，希望其产品(服务)可以深入民心。
　　广告模式也多种多样，植入式广告的方式也是企业们屡试不爽的方式，植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。跌宕起伏、精彩连连的剧情总会让消费者对产品的记忆更加深刻，无意识的就记住产品(服务)。而观看的人也有可能因此而喜欢上电视里的某样东西，比如女主角用的手机很漂亮，就会自觉的去搜索有关产品的信息，等到要购买的时候首先就会去考虑这个产品。
　　我把这种植入式营销称作为“借势取市”，广告主就是想借助收视率高的连续剧或者票房可观的电影来达到向目标用户传递信息的目的，但是对于这种植入式营销所要花费的费用是相当的庞大的，很多企业也都知道这样的效果好，竞争自然而然也就大了，在电视或者其它媒体上，我们所接触到的植入式营销的产品都是具有很高的知名度和美誉度的，对于一些中小企业来说，也只能干瞪眼了。
　　纵观网络广告，采用植入式营销的方式少之又少，但是舍取能做到这一点。独创的“相关交互平台”是对植入式营销的一种演变，举个具体例子，一个知名度比较低的包装公司可以在企业录里的大类比如服装纺织、食品饮料里面选择一些跟其公司产品有关的关键词，比如说“瓶装饮料、咖啡”等等，这有两个用途，第一：主动向生产饮料、咖啡的公司推荐自己，第二：当有别的用户点击这两个关键词的时候，也能够看到这家包装公司，既可以向目标客户宣传自己，又可以挖掘潜在用户，可以说是一举两得。
　　这种独特的广告宣传方法，在互联网上是首创，而且是面向所有的中小企业设计的，为中小企业提供更宽更广的宣传面，植入式营销也不再是实力强大的企业的“专属”用品，通过舍取的创新，它将渐渐的平民化，让更多的企业享受其带来的好处。
　　原创作者：大家
　　文章出处：舍取大院http://search772.blog.sohu.com/
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