3月5日：2006年下半年，在国内视频网站越来越热的时候，风险投资商却突然冷下来，以至业内感叹进入“寒冬”，在这样的环境下能得到投资商认可的几家网站则显得分外醒目，爆米花便是其中之一。爆米花如何在众多竞争者中脱颖而出？在盈利之路上走了多远？对07年的视频行业局势又有哪些看法？近日，流媒体网对爆米花网副总裁李龙祥进行了独家专访。 观点提要： 国内视频领域不会出现大的收购 博客、播客走门户路线是个错误，专业才是生存之道 国内视频网站2007年将大面积死亡 在互联网上卖内容是与互联网的经营背道而驰的 视频网站不能把发展的希望寄托在3G上 视频网站整顿内容，无论是主动做还是被动做，时机都到了。 喜欢看情色内容的用户不是我们要长期留住的对象 有人做视频的目的就为做一个项目去融资，本就不是为了生存发展，也就没有生存压力一说 流媒体网：据说Google准备进入中国视频领域，百度也已经着手，对国内的视频网站冲击大不大？如果他们在国内也像对Youtube一样高价收购，算好消息还是坏消息？ 李龙祥：压力会有一些，但大家的业务方向不同，所以合作多于竞争，我们目前跟百度就有合作。他们的加入总体来说是好事，至少证明视频的前途确实被看好。 Youtube的事情比较久了，不说也罢，百度已经开始做视频，视频是互联网的发展趋势。但是我认为百度做视频主要还是出于业务完整性的考虑，作为国内的搜索老大，它要保证自己的业务量不缺失，当然，不排除也有寻找新机会的考虑，因为毕竟有MP3搜索的成功在前。 国内的情况与国外不同，百度不会搞收购。  爆米花网副总裁李龙祥 流媒体网：那么门户网站带来的压力是否更大，新浪播客会不会危及这些专业视频网站的生存？博客网站当初来势汹汹，也有人号称要做视频门户，但是新浪博客一来似乎就偃旗息鼓了。 李龙祥：竞争是一定的，但并非你死我活，专业的东西不会因竞争而消失。新浪们的加入反而可以起到一个普及作用，比如它就让博客深入人心，一些专业的博客也没有因此死掉。 一些博客要做门户，那个方向就是错的。视频网站也是如此，要以专业取胜。视频网站本来就是垂直的，也已经有人在朝更窄也更专的方向走，比如专做体育。 流媒体网：对于2007年国内视频网站的发展，悲观似乎占了上风，甚至有人推测将有90%死亡，您怎么看？ 李龙祥：这并非危言耸听，大量死亡是必然的。或者没钱饿死，或者被政策“逼”死，也有自杀的，比如自动撤出这个领域或者转型。现在已经有我们的竞争者转型去做内容提供商，成了我们链条的上一级。 当然，不断有人倒下的同时也不断有人新加入进来。我估计，在视频领域，包括P2P、视频搜索、视频分享、播客等等，上半年留下来不死的、并且能维持一定的知名度的将不超过20家，差不多是10％的比例了，留下来的到年终会就出现大的发展。至于我们做视频分享的，前六家应该能留下来。 流媒体网：没有盈利一直是困扰所有视频网站的问题，视频网站今年能否盈利？爆米花在盈利模式方面有哪些探索？ 李龙祥：还是有些网站号称可以盈利的，并且我们爆米花预计年内也将实现当月收支平衡。 盈利模式归根结底最主要的就是广告。媒体的营收靠得就是卖内容和卖广告，在互联网上卖内容是与互联网的经营背道而驰的。都是做广告，关键只在于你怎样去细化和深入。比如我们很早就采用了一整套广告发布系统，可以根据Cookie分地区、分年龄段、分性别的投放，并且可以做到一段广告让一个受众看三次并且只看三次，到达率精确。并且我们是业内最早跟AC尼尔森机构合作的，让数据去说服广告主。现在我们又成立了专业的广告公司，专门负责爆米花的广告业务。 我们可以卖一个位置给一些内容供应商；也可以按广告主的要求加广告，收取广告费；又或者代理别人的产品来进行分成，总之收益最终来源于广告。Google AdSense也认为爆米花的信息真实可靠，跟我们进行合作，并且称跟我们的合作效果最好。 流媒体网：提到Google这个广告分成计划，网友反响如何？会不会涉及版权问题？因为很难保证网友上传的一定是原创作品。 李龙祥：这个是网友自愿参与，我们提供了这样一个平台。版权问题是难免的，网友们因喜欢而上传、收藏一些视频作品很正常。我们加强了编辑监管力度，对打着原创旗号却上传有版权问题的所谓“MAKER”作品，见一个拿下一个。 流媒体网：有人把3G看作视频网站盈利的曙光，李总曾经做过无线增值业务，现在又是视频网站的运营者，您怎么看？能否也预测一下3G牌照发放时间？ 李龙祥：我们做ChinaVB的时候定的业务方向方向就是三网合一，不过现实的发展不见得尽如人意。3G牌照的发放，估计是秋天以后了。 但是，我个人认为视频网站不能把发展的希望寄托在3G上，5年内3G的视频应用不会有大发展。在公司有电脑、回家有电视的情况下，谁会喜欢在那么小的屏幕上看视频，3G的视频应用只是电脑和电视的补充，反正我个人不习惯，而改变习惯不是易事。 当然，我们还是非常期待3G时代的到来，不是出于盈利考虑而是内容角度，因为到时候用手机拍摄和上传视频将变得更加方便，这将使我们的用户数大大增加，内容渠道更加便利、畅通。 流媒体网：除了盈利模式，关于视频网站说得最多的就是内容了，比如同质化严重、版权纠纷、情色、恶搞等等，爆米花在内容竞争方面有哪些措施？您认为将来内容的主流将是哪些？ 李龙祥：内容方面我们已经在着手，比如加大有版权内容的数量比例。整顿内容，无论是主动做还是被动做，时机都到了。 互联网协会正在组建视频行业自律组织，自律公约已经在拟定当中，很快就会出台，作为发起者之一，我们将坚决拿下涉嫌版权、情色等内容。 在差异化方面，大家都盯着影视的正版内容的时候，我们则去偏重一些冷门，比如话剧、舞台剧表演；“美女主播”是我们推出的一个特色栏目，今年我们还将推出“帅哥主播”。结合奥运可能还将有体育主题的内容，总之结合形势发展，满足群众需求吧。 流媒体网：无庸讳言，情色内容、恶搞内容确实吸引了不少流量，我们要牺牲这些流量？自律组织的行动将在什么时候开展？参与者有多少呢，参与者多才有可能形成主流啊。 李龙祥：喜欢看情色内容的用户不是我们要长期留住的对象，也不是广告主需要的对象，所以流失虽然无可奈何，倒也无需去在意。广告主看重的还是到达率，单纯的流量或者排名并不足以吸引他们。 而恶搞其实可以有两方面理解，像胡戈开始的恶搞，充满创意和想象力，我们支持这样的恶搞，并且还在网站发起创意大赛；但是这个恶若是恶心的恶，我们会坚决抵制。 目前这个自律组织有30多家网站参加，还不断有人加入进来，作为媒体，我们有义务去做一个正面的引导。目前视频分享的主流群体是80后，他们可能确实喜欢看一些恶搞的东西来放松心情，但是他们也关心就业、关心家乡发展这些方面，这刚好是我们可以发挥的。 流媒体网：有人认为专业制作的内容才能留住用户，您赞同这种说法吗？爆米花在增加用户黏度方面有哪些措施？ 李龙祥：专业的不一定了解用户需求。我们也分两块在做，一块是OP，即专业的一块，我们跟湖南卫视、光线、派格太和等这些专业制作机构都有合作，我们更欢迎现在出现的专门为网络用户和手机用户创作视频节目的专业制作机构，如yepop、激动等；还有一块是maker，即原创部分。 增加黏度，还是一个客户体验问题吧，我把它分为硬体验和软体验。硬体验即技术上保证观看的流畅、清晰等，软体验则是心理、情感上的。比如我们的美女主播，她在爆米花有很多粉丝，这是她在别的网站体验不到的，这个平台给她带来极大的满足感。 流媒体网：爆米花今年将有哪些大的举动？ 李龙祥：团中央有个“我的家乡”系列活动，我们是合作者，会提供一个平台，然后可能将它更细化，比如家乡的人、家乡风景等，鼓励创作。然后跟公益组织会有一些合作，给他们提供一个宣传平台。不主流的被边缘化的媒体注定要死掉，我们还是要主流化。 我们还将走进校园，一是改善校园网的观看体验，再者学生是个有热情又有创意的群体，我们可以从中发掘许多创作爱好者。 美女主播、帅哥主播、体育等这些也都会慢慢去做。 流媒体网：最后一个问题，爆米花在发展过程中有没有一些经验或教训值得同行借鉴的？ 李龙祥：教训肯定有，比如我们一直忽视了学生这个群体，再比如我们一直埋头做事，却忽略了知名度的操作。 另外我觉得做视频不能急功近利。有人说那是出于生存压力，但有人做视频的目的就为做一个项目去融资，本就不是为了生存发展，也就没有生存压力一说，融资不成，解散就是了。同类网站中，我一直尊重土豆网，他们在国内最早做播客，然后又做视频分享，看好这条道路就一直坚持走下来，并且不断探索、不断求变。 爆米花的目标是成为一个最大最好玩最好看的视频分享媒体，我们会一直努力。（周晓静） |
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