搜索引擎之SEO/SEM专教程三

2009-12-13 01:48| 发布者: admin| 查看: 21| 评论: 0|原作者: 青鸾峰

第五章　国内部分搜索引擎的简单评测
一：目录深度
对于二级域名或者三级域名以上、或者对于子目录、二级目录或者多级目录。测试的结果最准确的不是百度、也不是搜狗、而是爱问。
A、百度存在的问题是如果其他目录的内容标题含有另一个目录的名字，则会产生干扰。
B、而搜狗存在的问题是对于子目录都无法区分，实在够逊。
建议：无论如何分列内容，是多级域名也好，还是多级目录也好。一定要减少内容的交叉。这其实也是数据库设计及数据存储的原则。说的深一点你把同一内容存入两个数据表，已经数据冗余了，那么当你以网页的形式展示出来的时候，就会对搜索引擎产生干扰。
二：网页标题
大家都知道这个在Title中的东西，但百度、爱问、搜狗又有些微小的不同。
A.百度的标题是60个字节，也就是30个汉字。会自动加上来源，比如wkcow的原发内容，会自动加上wkcow的，可能是在前，也可能在后面。
B.爱问的标题是50个字节，也就是25个汉字。会自动加上来源，比如wkcow的原发内容，会自动加上wkcow的，可能是在前，也可能在后面。
C.搜狗的标题是50个汉字，也就是25个汉字。不会加上来源，简单的读取Title的内容。
建议：网页标题不要超过15个汉字，因为有些搜索引擎会加上来源。所以如果你自己加入来源，那么不要超过50个字节长，比如本文的标题“搜索引擎的体验_Wkcow”这样的方式。注意一定要使用”_”,其他的就别用，强制使用。
三：网页快照
大家都知道Google的快照是可以控制的，但百度、爱问、搜狗的网页快照都不可控，那么有什么规律呢
A、搜狗的网页快照比较简单，是去标签后的文字截取。文字截取的左面是正文开始，这和网页的布局有一定的关系，但一般都是一个网页的中间部门；Site你的网页，看几个就知道它的截取规则了。
建议：以布局为主，保持代码的干净，尽量保持导航条的简单。
B、百度的网页快照很复杂，但是有一定规则的。如果你是一个从业者，那么你会发现百度的快照是有权重计算的。下面我告诉你我的研究结果：
a)标题在正文中出现，则很可能从这里截取
b)标题中某些词语在正文里出现频率最高的地方
c)如果正文很短，则会考虑描述description
d)如果描述description的某段词和标题一致，那么会干扰百度快照，直接转入粗暴的正文截取。
e)粗暴的正文截取
建议：以布局为主，控制Title和description何时一致，主动去干扰百度的快照，如果布局设计不适宜干扰网页快照，则放弃干扰行为，增加正文里的关键词密度。
C、爱问的网页快照也很复杂，但可以参考百度的快照。
a)标题在正文中出现，则很可能从这里截取
b)标题某些词语在全文出现频率最高的地方，这和百度不同，因为百度去除了诸如评论、回复等影响。
c)如果正文很短，则会考虑描述description
d)用的比较少，怀疑一样可以进行干扰，让其直接转入粗暴的正文截取。
e)粗暴的正文截取
建议：以布局为主，干扰还有待研究。如果布局实现干扰不合时宜，则增加关键词密度。另外要注意别人使用回复、评论来进行spam。
总结：对于网页快照来讲，除了Title、Description、关键词密度影响之外，最重要的是网页的布局和代码的清洁，做到这一步很难。
四：Frame框架
Frame会干扰搜索引擎进行标题、快照的抓取。如果你在正文处使用了Frame广告或者Frame内容，你会发现，网页标题的异常，网页快照位置的转移。尽管你在Frame包裹的正文中使用各种手段，你会发现都没有什么作用。对于Frame来说，能不能就不用吧，对于搜索引擎的干扰太大。
第六章　善待SEO|SEM人员
SEO|SEM涉及的知识非常多，包含了软件、数据库、搜索引擎、网站布局、市场营销、经济管理等各个方面的知识和智慧。所以在此希望大家能理解并将眼光看得更宽一些，而不是仅仅将关键词选择、链接building作为SEO|SEM的核心考核。当然关键词选择是一种智慧之间的感悟，比如机票预定、机票预订，你说客户会输入什么来搜索呢？这是一种大概率事件或者小概率事件的抉择，对于某个关键词，排名会带来的实际的转化率；而链接建设则是获取排名靠前的基础，好的链接建设会获得好的排名。但还是那句话，先问问你的网站有没有理由排名靠前，当然推广、赞助除外。在这里无论你对SEO|SEM有什么误解，但从我的角度来看：
A、SEO|SEM是一个测试人员
反复测试网站自身的架构、代码、布局等情况，测试的结果很多时候都包含了一部分的用户体验，所以SEO人员一定要记下自己的感受。
B.SEO|SEM是一个监控人员
监控搜索引擎对于网站的抓取、索引、降权、关键词排名、网页快照、链接导向等等情况。作为一个SEO从业者，每星期、甚至每天都会去看得一件事情就是访问日志。无论是免费统计软件、webtrends、或者自架clickz的流分析系统，这些信息都是由SEO|SEM人员去读取、分析的。
C、SEO|SEM是一个改造人员
项目在开发的过程中，存在问题不要怕，当测试人员将测试报告提上来的时候，要设法改造自身。可能是小手术，让代码更规范；让链接更合理；让关键词更有导向性。也可能是大手术，让导航更合理；让布局更科学；让架构更艺术。所有这些都需要SEO|SEM人员的参与。
D、SEO|SEM是一个市场营销人员
互联网营销是什么，从SEO|SEM的工作方向，是链接建设。Link building的行使权在那里，在站长那里。如果SEO|SEM人员与某网站达成链接交换协议，而站长，CEO不同意如此操作，那么后果是什么？小的网站打声招呼就好，大的网站的链接不是随便建设的。可能是广告链接-要付费的、可能是友情链接-信任度的建立、也可能是内容合作-赢利分成谈判。所以有人把 link building更多的是友情建设relationship building。
E、SEO|SEM更是一个策划人员
互联网的内容需要创造、互联网的网民需要诱导。以一个什么样的模式、link bait、link ninja等等.这些策划是要动一番脑筋的。当你能够成功的诱导某一部分网民2-3个星期，那么这个策划就算成功了。
总结
简要的就分析这么多，是非对错也请大家谅解。

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