雅虎,Google瞄准电子商务搜索

2009-12-13 01:20| 发布者: admin| 查看: 17| 评论: 0|原作者: 江月

目前搜索引擎市场上的竞争随之搜索巨头们业务目标的转变，战场也随之转移到电子商务的竞争上。

　　3月26日，雅虎宣布以5，750万美元收购欧洲第一大比较购物站点Kelkoo，从而扩大其购物搜索能力。竞争对手Google也不甘示弱，加强将其比较购物站点Froogle的推出身份，固定显示在搜索主页面上。

　　收购Kelkoo无疑将推动雅虎搜索服务业务，并加快雅虎进入欧洲市场的步伐。总部位于巴黎的Kelkoo在欧洲10个国家设有办事处，可以展示2，500余家商业公司的300万产品。用户可以在上面搜索产品、获得比较价格并进入相应的交易站点进行购买。当用户点击进入商家站点后，Kelkoo从商家处收取一次点击费用。Kellkoo除了与包括MSN在内的欧洲大型门户定有结果分配协议外，在自己站点上也显示付费广告。

　　此次收购活动有望于第二季度完成，这是雅虎采取大量投资于搜索有关的技术的战略继续。在短短的18个月中，雅虎已经在收购活动上投入了25亿美元之多，收购对象包括Kelkoo，Inktomi的自动搜索技术及Overture Services的付费列表技术。收购之后，雅虎于去年9月份将其雅虎购物频道重新设计，利用Inktomi的搜索技术将雅虎购物改造成为比较购物式搜索引擎。

　　紧随雅虎收购Kelkoo的步伐之后，Google对其搜索首页进行重新设计，突出显示出自己的比较购物搜索服务――Froogle。Froogle是Google于2002年12月份推出的一项服务，目前仍然处于测试阶段，并且只能在美国境内使用。

　　雅虎与Google同时采取的改革措施针对目标都指向了诸如Shopping.com, BizRate及PriceGrabber等大型比较购物网站。根据Nielsen//NetRatings的调查，二月份，雅虎购物在所有比较购物站点中位居榜首，吸引客户流量达1，850万。Shopping.com位居第二位，访问流量达1，430万。BizRate位居第三，流量为870万。而Froogle则未列入前十名。

　　3月25日，Shopping.com以7，500万美元首次公开发行股票。这家位于澳大利亚布里斯班的公司公开其在美国证监组织Securities and Exchange Commission中的存档，表明去年实现首次盈利，获利690万美元，销售额为6，720万美元。除了在美国的站点外，该公司在英国也有一家站点。

　　与雅虎购物相似，Shopping.com允许用户通过搜索获得产品、比较价格、了解产品介绍、进入商家站点进行购物等。当用户点击商家在该站点的列表时，商家向该站点收取5至30美分作为报酬。

　　与雅虎购物不同的是，Shopping.com，Froogle不从产品列表本身收取费用，而是利用在网页一侧显示付费搜索列表的形式从产品搜索中收费。

　　Google依赖于付费列表从Froogle中获取收益，这可以说是一种明智的做法。在IPO档案中，Shopping.com在2003年6，720万销售额中的38％来自于显示在搜索结果页面底部的付费列表。公司于2002年8月与Google签订合作协议。Kelkoo在一月份参与进GoogleAdSense程序，目前此项合作协议仍然有效。

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