Google广告点击频率最少统治地位将受威胁

2009-12-13 00:59| 发布者: admin| 查看: 71| 评论: 0|原作者: 天仙子

谈及“ 搜索引擎”，人们首先想到的就是Google。的确，Google目前几乎成为搜索市场的代名词。但据日前公布的一份调查报告显示，日益激烈的市场竞争，可能威胁Google目前的垄断地位。
　　该调查报告是由加州市场调研机构“Vividence”本周二发布的。报告结果显示，目前 Google的搜索结果与其他竞争对手相比几乎没有多大差别。另外，尽管Google仍在吸引着成千上万的热衷用户，但用户却很少点击网站上面的广告。
　　Vividence对2，000名热衷搜索引擎站点的个人进行了调查跟踪监控。调查站点包括Google、ASK Jeeves、 Lycos、微软MSN及雅虎。最后结果发现，Google仍然是用户最喜欢的搜索引擎，主要原因是Google的界面简洁明了。90％的用户对Google持“完全肯定态度”，只有68％用户表示对雅虎表示同样的态度，50％的用户倾向于ASK Jeeves，48％的用户选择Lycos，41％的用户使用MSN。.
　　但是该调查结果还显示，对于同一查询请求，Google的返回结果与竞争对手的搜索结果无甚大差异。特别是比较各搜索引擎提供的相同主题的返回信息的准确度时，结果更加接近。例如，用Google搜索导致25至34岁年轻人死亡的主要原因时，信息准确度为55％，其他竞争对手的准确度也高达52％及54％。
　　“调查结果让我们看到Google在建立品牌及吸引用户忠诚度方面的成功，”Vividenc首席执行官Peter Watkins说，“但是你必须考虑到，Google的竞争对手会仅仅利用拷贝他的风格赢得客户吗？”
　　Google的多家竞争对手已然推出了自己的个性版本，包括雅虎让用户从其搜索站点就可以享受所有的门户资产，Amazon.com新推出的A9 Search是Google的又一竞争因素，已经横空掳掠了Google的许多忠诚用户。
　　除了复制Google搜索，还存在更具威胁性的竞争因素。Vividence表示Google鼓励用户点击广告的做法实是仿照了竞争对手的道路。在关于用户点击赞助商广告的频率调查中，Google 排名最后。
　　ASK Jeeves广告获得最多点击频率，以下分别是Lycos，MSN，雅虎，Google。实际上Google向ASK Jeeves提供搜索广告链接。Watkins分析道Google站点上的广告之所以获得最少点击要归结于他们把广告与搜索结果明确划分的做法，其他站点则是将广告混合于普通搜索结果中诱使用户点击。
　　Google将来是否会牺牲自己的想象以获得更多的广告点击，答案或许是肯定的。因为Google即将发售价值27亿美元的IPO。
　　业内分析人士预言，正在开发新的搜索引擎的微软将是Google的最大威胁。如果微软创建的搜索引擎效果酷似Google，如果它收取的广告费用低于Google，那么它将挖走Google的不少客户。
　　Google代表拒绝就此项调查发表评论，原因是公司目前处于IPO静默期。

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