百度精准广告“不精准”

2009-12-25 00:12| 发布者: admin| 查看: 43| 评论: 0|原作者: 千年缘

今天在百度新闻搜索关键词“网络营销”的时候，在新闻的右边一栏有百度的广告，不说别的只说百度的精准广告，在这里百度自称是精准广告，现在我们简要分析一下，为什么百度精准广告不精准。
百度的精准广告目前来说收费比较昂贵主要的服务对象也是一些大企业大客户，所以能在百度精准广告里出现的企业经济实力肯定不一般。可这些百度的大客户给百度了那么多的钱，到底百度的精准广告效果如何呢？下面是我在百度新闻搜索右边的百度精准广告的三副截图：（附件）
从这三副截图的广告可以看的出来，百度的精准广告主要的客户都是大客户，这里的百度精准广告客户主要是润泽、海尔、万科，他们的实力还是很不错的，除了润泽，我相信海尔和万科大家都比较熟悉。
百度精准广告这些大客户做了所谓的精准广告到底精准不精准呢？先从百度精准广告放置的位置分析一下，百度的精准广告主要放置在“百度新闻”、“百度知道”、“百度MP3”、这三块，这个三个百度是百度产品当中比较重要的三个，他们的流量都很大。不论是百度的新闻还是百度的知道还是百度的MP3，他们都有一定的忠实fans追随他们。首先可以肯定百度的精准广告的客户曝光率是很高的，百度的知道、新闻、MP3流量都很高，所以百度的精准广告的客户曝光率是高的。这点可以肯定。
上面主要是从位置上分析了百度的精准广告的客户的品牌曝光率是相对较高的，下面从百度的知道、新闻、MP3他们的主流用户来分析一下，百度的精准广告的效果如何。
百度知道、新闻、MP3用户主要是互联网的主流人群中青年，他们的目的都很明确，比如百度的知道用户，他或者她会在里面找到他们想知道的信息；百度的新闻用户主要是他们想了解当天的热门的新闻信息、而百度的MP3更明确就是查找自己喜欢听的歌曲。
百度知道、新闻、MP3他们的用户都是带有一定的目的性来得到他们想要的信息的，百度放置所谓的精准广告，我不否认可以为广告客户带来一定的品牌展示效应、还可以带来一定的客户，至于效果我个人觉得客户付出的成本和他们想要带来的效果之间的差值很大，简单地说成本太高、效果却不怎么好。
百度的精准广告谈不上“精准”主要靠的是百度的产品的流量、从而带来一定的品牌展示。百度公司官方说的是”。“百度精准广告”依托于百度全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播，提供多通道投放、按照效果付费。
这个是百度官方的观点，其实百度的精准根本就没有显示出来，还有其所说的个性化的深度分析也无法体现。广告主的需求也不是百度新闻、知道、MP3潜在的用户，还有其所说的按照效果付费也不知道是按曝光率还是点击率还是最终的订单数，我们都不知道除了百度自己知道。还有百度这块精准广告是不是按照一定的费用缴纳还是其他的收费方式，我个人不知道他们是按照什么收取大客户的广告费。所以对其所谓的精准广告、和按效果付费很有疑虑。
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