| 比特网(ChinaByte)6月27日消息(孙广健)今天有国外媒体报道称，阳狮集团旗下实力传媒CEO斯蒂夫·金(Steve King)预计今年全球网络广告支出将超过广播，占全球广告市场份额的9.5%。 斯蒂夫表示，“网络广告已经超过电影和户外广告，作为广告媒介，网络广告今年将超过广播，2010年将超过杂志，随着全球上网人口今年达到19%，其发展空间很大。” 为什么互联网广告保持如此强劲的发展速度呢?海量的用户群体，丰富的表现形式，低廉的投放价格……这一切都是广告主值得考虑的原因，但更为关键的是网络广告精准的受众定位和以此带来的显而易见的广告效果。为了探秘互联网营销的秘密所在，中国互联网协会网络营销工作委员会和天极传媒集团举办了题为“网络营销之效果营销”的蓝海沙龙，邀请网络营销领域的专家和企业代表一起谈论了这一话题。 互动通公司副总裁兼T2C事业部总经理单俊表示，“广告的价值在于受众，目标受众在哪里，营销就在哪里，所以要找到适合投放的人群。在越来越多的富媒体可以被广告所利用;中小媒体的整合逐步和广告主开始逐步衡量广告预算时，更精准、可衡量和高投资回报的广告自然就成为了市场趋势。” 互联网技术的发展使得精准的广告投放成为可能，越来越多治理于互联网用户对象匹配的技术公司涌现出来，各种算法也在逐步演进，通过对用户行为、关键词等内容的分析，将其最可能关心的产品推送至页面渐渐成为广告主青睐的方式，使得无论是品牌宣传还是营销效果实现都把按效果付费的网络广告作为商业模式。 对此，单俊认为：“技术是广告实现的根本，能够颠覆传统的广告媒介。”他认为网络营销应该沿着“首先抓到正确的受众，然后让其和广告接触，投放完广告后还要进行分析，优化”的过程展开。 慧聪网市场总监张强则认为，精准营销虽然有控制成本的好处，但需要了解具体使用的媒体和科学的细分人群。他强调，“营销也是企业展现文明的手段，我们的营销不仅仅是达到目标，把产品卖出去，而且是展现文明的过程，否则会使品牌反受影响。在任何情况下，不要让广告过分地影响人们的生活。” 从自己多年从事互联网营销的经验出发，谷歌广告联盟策划师沈恺指出：不同的企业在互联网营销方面有不同的需求，但其底线只有一个——广告效果，虽然各个公司测量广告效果的指标不同，但归根到底还是要用“真金白银”来衡量。同时，他也承认互联网精准营销成本增加使得其利润下降，并饱受各种作弊手段的困扰，因此发展更有效的效果跟踪技术是推动产业发展的关键。他还认为中国的市场光教育是不够的，更需要严打。 与会专家还回答了与会公司代表提出的问题，分析了失败的营销案例等。 |
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