| 精准广告不是一个新鲜词汇，但在分类信息网站58同城网广州分公司总经理银星繁有关“电子商务推动传统产业升级”的阐述下，精准广告的未来显然可期。 在他看来，分类信息网站之所以能够增长迅速，与其便捷、精准和海量的特点不无关系。“以58同城网为例，过去短短3个月的增长量，相当于之前3年的增长量。目前，网站月pv已经达到8亿，注册用户达1000万，新增用户以5万个／日的速度迅速增加。” 这样好的基础，让58同城网开始探索盈利模式——精准的网络营销广告服务。因为在电子商务中，人们往往会忽略一个很大的群体——生活服务类商家。 “其实这类商家有着很强的广告需求。但是电视和报纸这些传统的广告媒介肯定都不合适，因为受众太广泛，无法传达到目标用户，但58同城网可以提供很好的平台。58同城网一直坚持本地化服务和探索，已经先后在250个城市建立了分站，而且按行政区划分，并将所有的行业进行分别归类做成黄页频道，只将本地本行业的商家放在一起推广，在用户有需求时登录相关黄页就能看到。此类广告对于用户来讲更容易接受。这种基于个人兴趣和行为的高度定向广告与传统的强加式网络广告相比，显然效果更好。” 银星繁说。 传统网络广告的缺陷在于用户的关注度、停留度都很低。作为弥补，基于声效、动画及互动设计的富媒体、视频广告开始出现。随后，基于跟踪用户网络浏览行为技术的精准直投广告出现了，并号称能减少所谓“广告的有效浪费”。 2006年7月13日，在首届百度世界大会上，精准广告正式推出。百度的这一广告模式受到了诸如奔驰、欧莱雅、宝洁等广告主的关注。同时，精准广告这一创新的广告理念，也补充了业内对“精准营销”实现方式的思考，《国际广告》等专业杂志称之为“颠覆性的广告模式”。今年3月，谷歌也根据网民的兴趣爱好推出了具有针对性的精准投放广告业务。 《2009中国网络广告市场年度报告》显示，金融危机下广告主投放更加谨慎，高精准性、高性价比、过程透明、可测量的营销模式受重视。垂直类媒体，尤其是定位越精准的媒体，在吸引受众关注、参与相关品牌信息或活动中有着非常明显的作用。 “58同城网在2008年底已经实现了盈亏平衡。目前，华南地区一直保持着较高的增长速度，这也是58同城网坚持实行本地化的原因。” 银星繁说。据美国《连线》杂志的计算方式，最保守估计下美国分类信息网站Craigslist营业收入将达到3亿美元。Craigslist的成功预示着国内分类信息市场非常广阔。 根据CNNIC统计，现在人们获得信息的途径中，网络占到82．6％，不但超过报纸的57．9％，也超过电视的64．5％。“中国网民数量已达3．2亿。58同城网现在做到的只是国外的1／10，未来将至少还有十倍的增长空间。”银星繁说。 |
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