| SNS（Social Network Service-社会化网络）网站的异军突起，让稍显得有点沉闷的互联网出现了新躁动。网友把注意力转向SNS网站，这一度让专业博客网以及门户博客频道感受到了莫大的威胁。曾有人分析，SNS网站会分流博客的流量，将导致个人博客的活跃度和影响力出现下滑态势。 现实却并未真正向着推测的方向发展，中国博客的活跃度反而有所提高。2009年初CNNIC发布的互联网发展报告显示，半年内更新过博客的比重较2007年底提高了11.7%。而促进博客流量提升正是由于SNS元素的加入，个人博客的影响力不减反增。 若追溯博客对SNS元素的应用，早在2006年以网易圈子为首的网络圈子陆续上线，就标志着SNS已经开始融入博客的发展血脉。但其后博客却进入了以“名人博客”、“专家博客”为代表的概念化发展阶段，用户的真正需求在一定程度上遭到了忽视。 博客归根结底是“用户参与创造网络内容时代”的产物，用户使用它的根本目的就是通过互联网展示自我，表达个人的意见和情感。因此，写博客给Blogger们的生活带来的最大变化是通过自我展示而结识更多的朋友。换言之，博客平台是一个增进个人社会交往的重要平台。 自2008年开始，网友会发现网易博客频道在不断升级个人博客的社会交往功能，比如引入SNS网站所常见的朋友印象、打招呼等组件；实现在个人空间中实时在线查看好友最新动态等等。 目前来看，网易博客并不是最早对博客进行社交化升级的网站，却是做得最用心，最好的。自称“原创草根家园”的网易博客，不仅在使用方便性上有很好的表现，而且注重网友感受，在用户交互性和黏性提升上多有可圈可点之处。如果你要关注某一网易博友，很简单，只要通过一个有道搜索就可以订阅其博客内容到自己的邮箱；如果你想寻找更多志趣相投或者是能够建立关系网络的网友，也很简单，只需使用网易博客找朋友功能，来寻找老乡、同学或者是趣味相投的对象；如果你是网易游戏玩家，那么还将拥有专属的区域-玩客，这里是游戏玩家博客之间进行“专业”交流的地方。 网易博客的这些改变，从根本上而言是解决了“满足用户持续的根本性需求”问题，让用户使用博客，喜欢博客，并最终依赖博客建立和维护自己的社交网络。 成功将博客打造成一个完善的社交平台，一个非常重要的因素是网易将亲和力、快乐等品牌发展理念注入到博客产品的开发和创新之中。"亲和力、快乐"这些感性的精神元素让网易在博客做到了与众不同。使用过网易博客的Blogger会有一个明显的体会，网易博客的亲和性很好，博友也更加年轻化和有活力。如果网友通过网易博客抒发个人情感，很容易引起共鸣。一呼百应，让人真正体味到什么叫“四海之内皆兄弟”。 SNS化的网易博客还和网易邮箱、社区、搜索等多个产品进行资源相整合，并同时开发出了邮件写博、短信写博、手机WAP写博，实现了全方位写博支持，甚至在网易新推出的桌面邮箱客户端“闪电邮”中，也增加了直接写博客的快捷功能。这些特色服务，都能够给用户带来眼前一亮的感觉。 无社交不博客，在社会交往从传统方式向网络虚拟转移的背景下，博客将在未来的社交中扮演更加重要的角色。同样的博客，不同的体会。依旧是那句“今天你博了吗？”的问候，如今在社交化升级后的网易博客，其所隐藏的内容无疑更为丰富和精彩。 |
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