互联网在影响消费者决策方面起决定性作用

2009-12-24 00:21| 发布者: admin| 查看: 29| 评论: 0|原作者: 云天河

Essential Research和微软广告近期联合进行的一项全球调查显示，在线奢侈品广告在亚洲特别是在中国市场存在巨大商机。受身份和嗜好这两个因素的驱使，去年亚洲消费者在奢侈品上的开销高达1340亿美元，而中国则以1030亿美元的消费额成为亚洲最大的奢侈品消费国，且中国消费者在各奢侈品种类商品上的购买量普遍高于亚洲的平均水平。调查显示，日益火爆的互联网在影响消费者决策方面起到了前所未有的决定性作用，其中，接近80%的中国奢侈品消费者更倾向于使用MSN及Windows Live。
这项名为“奢侈品爱好者”的调查访问了7个亚洲国家的1762名奢侈品牌爱好者。亚洲市场奢侈品购买的主要推动力，是消费者对身份和个人嗜好的孜孜追求。“身份”指的是在商业伙伴、朋友和家人面前表现自己的社会地位与品味；而“嗜好”指的是个人追求和一种“非我莫属”的感觉。