电子商务体系逐渐成熟，营销联盟价值已成共识

2009-12-16 00:19| 发布者: admin| 查看: 26| 评论: 0|原作者: 回梦游仙

□纵观中国网络广告界，联盟诸侯争霸，从几年......

纵观中国网络广告界，联盟诸侯争霸，从几年前大行其道的弹窗式广告联盟、插件广告联盟、图片点击广告联盟到后来的注册广告模式等，广告联盟在广告主和访问者之间逐渐寻找着一个有效的平衡模式，既要对广告主做出广告效果，又不至于太妨碍访问者的感受。
同时广告主也越来越理智，从一味的追求ALEXA排名，到注重带来流量的有效性，最后到按照销售业绩来进行广告费用的分成。随着广告主理性投放的增加，广告联盟也逐渐开始寻找新的出路。
中国电子商务体系逐渐成熟
2006年国内电子商务市场的环境建设，最引人注目的是实施了《电子签名法》同时颁布了《电子支付指引》。这两个具有历史意义的文件从法律和政策的角度确认了电子商务的市场地位。同时也指引了电子商务未来的发展模式和方向。
而为了解决网上支付和诚信体制，eBay“安付通”、淘宝网“支付宝”几乎同时推出“全额赔付”的升级服务，提高了消费者网上购物的兴趣和信心，对电子商务市场的进一步升温产生积极作用。同时也培养了中国网民网络购物的习惯和信任。
营销联盟价值被广告主认可
随着电子商务体系的成熟，大大促进了网民网络购物的可行性和积极性。电子商务站点也开始如雨后春笋般出现。那么在茫茫的网海中如何将产品快速的推广出去，让访问者产生购买是商家关心的问题。
应对这种需求，营销式联盟（CPS联盟）开始出现，CPS（Cost Per Sale）是按照销售额付费的广告模式，1996年起源于美国亚马逊公司；2006年美国电子商务市场的销售额是1000亿美金，其中有500亿来自CPS联盟，即2006年美国网站获得了50亿美元的CPS收入；连续12年高速增长，证明CPS是一种可持续的、稳定增长的收入模式。

在国内，CPS起步较晚，直到2004年才逐渐兴盛起来的，到2007年，随着电子商务的高速发展（据调查，中国网上购物的覆盖率已经达到25.5%，每4个网民里就有1个网上购物），CPS已经成为主流的广告模式，例如ETE网络广告公司旗下的（www.pv.com.cn）。
根据有关数据显示，中国2007年CPS广告的收入规模约为3000万元人民币，此外，2008年中国奥运盛会的临近，更给网络营销行业带来了前所未有的机遇与挑战。
营销式联盟的出现给传统的网络广告模式带去了新的商机，同时也对投放站点要求更加高，更加体现了精准式营销的理念。采用活动、折扣等各种方式在合适的受众群中将物品出售出去。
PV营销联盟抓住机遇，体现服务优势
知名的易特广告联盟抓住机遇，将CPS营销模式作为重点的战略发展方向。公司开发了PV营销联盟（www.pv.com.cn ）, 联盟主要致力于CPS和CPA广告的开拓，致力于开发便捷、高效的联盟营销模式。
PV营销联盟拥有广告营销领域资深的策划和服务团队，以全心的服务和创新的精神，为客户提供系统平台的搭建，互动营销咨询、策划、创意、投放、监测分析、效果评估等服务，精确、快速地产生效率。
PV营销联盟为商家和网站主之间搭建起了一个中介平台，同时PV营销联盟还会根据网站主的各种不同类型，来策划良好的创意，实现广告主的和网站主的双赢局面。
中国的网络广告已开始走细分的道路，营销联盟的发展，为电子商务的发展和成熟增加了前行的动力。（汪若飞）
作者 Somnus 本文仅代表作者观点,与情缘站长教程网立场无关.

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