| ◆联盟观察报道：最近的动作非常大，、，办等...... 联盟观察报道：最近唯一联盟的动作非常大，赞助精锐站长读MBA、免费提供服务器，办效果营销高峰论坛等等。是什么样的一个新联盟搞了这么多噱头？今天就和大家一起来聊聊这个唯一联盟。 唯一联盟之所以可以吸引众多眼球，恐怕就是他老板的名字了——汪洋。没错，她就是领克特前CEO。今年8月2日，领克特贴出网站公告，包括总经理汪洋、广告、联盟、技术部共8人正式离职，离开的这些人正式唯一传媒的核心人员。汪洋为什么要离开领克特独立门户呢？按照她自己的话说，“我感受到在外企的工作当中，它（效果营销）与中国网络营销市场上很多总体化的需求是不相匹配的，所以我感觉到我能够发展自己的优势，来成为开拓先进技术里面的一个短板”，隐约中也印证了另外一个人的话：领克特“固步自封”、“不思进取”，“就好像鸦片时期的中国”。 汪洋这次几乎把所有能拿的都带了出来，单看唯一系统，有很多领克特的影子：智能链接、CPS丢单室、购物吧，这些领克特的特色功能都能够在唯一联盟看到，特别是唯一联盟的“去淘淘”网站，以前就在领克特看到过，而且8月28日去淘淘的网站界面还和购物吧完全一致，网站中用的也是领克特的链接（参见Google缓存页面）。 在业务模式上面，唯一联盟主打的也是电子商务效果营销（CPS），这点和领克特也是一样的。从唯一联盟目前的广告主来看，100%是CPS广告，之前唯一有的一个CPL（按引导计费，即CPA）也已经结束。值得注意的是，唯一联盟中还有一项比较新的效果营销：CPP，所谓CPP就是将电话询盘作为一种效果来营销。目前国内在做这块的公司也已经非常多了，比如龙拓力推的嘀铃铃。 媒体资源上，可以肯定的是这些人肯定从领克特那边带了不少出来，但是具体掌握了哪些媒体还不得而知。据唯一联盟的人说，唯一最大的竞争力就是客户、媒体资源。同时从最近搞得几次活动来看，唯一联盟也正在拉拢、培育一批高质量的网站。因为效果营销，特别是CPS，往往是一些个别大站长才能做出量来。 既然说到优势，来看看唯一联盟的优势是什么。唯一说他们的优势有三：客户资源、媒体资源、经济资源。前2个资源前面已经提到过了，经济资源应该就是之前获得的2笔共计1000万美元的风投。号称没有哪家联盟敢资助站长去读MBA、提供免费服务器。但在我看来，这3个优势应该都称不上是优势。CPS广告主当然希望和越多联盟合作越好，这样他的销售额会增多，他没有理由和唯一签独家协议。而媒体往往容易被利益所驱使，比如Buyren这家之前和领克特有良好合作关系的网站最后也被亿起发纳入旗下。如果这些就是唯一联盟的核心竞争力，我可能会不看好他的发展。 在竞争对手方面，领克特仍然是唯一联盟的最大对手，除此之外，其他联盟也开始大力发展CPS业务，比如亿起发、PLUSLINK（据说已经关闭）、CHANet成果网等。特别值得一提的是Google也已经开始在中国做效果营销了（PPA），其中就包括按销售提成的营销模式，如何对抗这些业界“前辈”也是唯一的难题之一。 关于唯一联盟，以及领克特，我也会一直关注下去。 转载请注目出自：联盟观察 （责任编辑：admin03） |
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