网络广告流量之争下的博弈：要数量还是要质量

2009-12-15 23:50| 发布者: admin| 查看: 23| 评论: 0|原作者: 云天青

▲随着分众传媒完成对创世奇迹广告公司的收购......

随着分众传媒完成对创世奇迹广告公司的收购，分众以强势进入网络广告市场中最火爆之一的网游市场的方式，再度引起关注。无疑，切入细分市场对于缔造分众的媒体帝国具有不言而喻的重要意义，但是在分众不断开疆拓土的背后，似乎却又一步步地落入了自己设下的困局：要数量还是要质量？
　　数量对于广告而言，从古至今无疑都具有重要的意义，但数量对于广告而言却永远只能是关键字之一。没有符合广告主特定特定传播对象的数量，换言之，没有质量的数量，恐怕永远难以说服广告主。
　　然而在互联网中，流量的概念一度轻而易举地占据了衡量网络广告的所有指标。在互联网市场不成熟、内容有限、网民有限的网络蛮荒时代，流量至上并不为过。但如今，在这个网民激增却同时上网习惯分化渐趋极端的时代，流量已经无法成为网络广告最重要的一个指标和概念了。
　　分众应该是明白这个道理的。收购创世奇迹就可以成为一个例证。创世奇迹座位国内最大的网络游戏广告代理公司，与游戏行业绝大多数运营商均有着密切的合作，在网游广告业务方面具有较强的优势。如此良好的一个平台，理应为分众提供更为优质的商品，也就是目标受众更为明确的广告销售，从而吸引更多的广告主。
　　但分众似乎同时依然陷入流量至上的迷途中难以自拔。“不要告诉我你要到哪个网站做广告，只要告诉我你的广告想曝光在哪些流量上”，这是分众正在引导广告主的互联网广告投放理念。那么在此理念之下再来参看分众收购创世奇迹之举，似乎就并未凸显出其本应具有的特殊意义了。
　　有媒体报道称，江南春明确否认分众要收购垂直网站的传言，认为“分众在乎的是几千家网站联盟集合的流量，而不是某个单一个体。”而无疑对于多数广告主来说，在整体流量中粘滞在某一特定内容下的有质量的数量，才是他们最迫切希望拥有的传播受众。
　　当如今分众正越来越多地占据了媒体平台、并同时保持强势代理商的身份时，可能市场中的选择并不会留下太多。目前来看，目前网络广告市场中分众似乎只剩下了唯一的一个对手，华扬联众公司。依然保持着广告代理商身份的华扬联众，潜心推行着整合服务概念，强调看重每个网站所覆盖的人群特性，而非简单地购买广告形式，在理念上树立起了与分众对抗的格局。
　　“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”传统广告形式中的困惑，但愿不要在网络广告中上演。
作者芸芸本文仅代表作者观点,与情缘站长教程网立场无关.

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