彩铃媒体化的价值与分析

2009-12-15 23:42| 发布者: admin| 查看: 17| 评论: 0|原作者: 心然

〖当今的通讯技术已经使广告商向消费者随身携......

　　当今的通讯技术已经使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他电信终端设备发送个人化商品信息成为可能，以手机短信、彩铃、彩信、WAP、手机流媒体为代表的广告形式正在快速发展，潜力很大。移动传媒时代的承尚“多样化、差异化、个性化、互动化”的服务理念，预示着真正的个众传媒时代的到来。
　　彩铃媒体，就是以固定电话及手机用户的回铃音为载体，以主叫方为传播受众的一种新型广告传播媒体，它建立在通讯终端回铃音业务的基础之上，是在普通彩铃业务形态的基础上发展起来的媒体型增值业务。
　　彩铃可以将企业品牌内涵的最关键一句话，用声音表达出来；可以将企业的新产品上市、优惠折扣、活动促销等资讯，通过铃声的方式快速传播到目标用户的耳中，达到品牌渗透、信息告知的效果。
　　彩铃媒体与传统大众媒体不一样，传统大众媒体是一种广播性非定制性业务，而铃音业务则具点播性和窄告性相结合的特点，是一种个众（分众）、窄告、定制性媒体，而非大众、广播、非定制性媒体。
　　首先，终端门槛很低。
　　彩铃媒体业务的开展跟终端无关，用户使用没有任何技术或习惯障碍。它是一种基于交换机或智能网的业务，任何通讯终端都可以具备或主动申请回铃音业务。
　　其次，是彩铃内容新颖，娱乐型强，容易形成品牌偏好和品牌记忆。
　　第三，具有不可回避的完全密闭的收听环境。
　　在主叫用户等待被叫接听的短短十几秒的时间内，主叫用户的注意力尤其是听觉注意力基本上都被强迫地集中在听筒上，比楼宇广告业务的强迫性更具有不可回避的特点。
　　第四，具有病毒式传播效果，促进渗透率高速增长。
　　只要拨打别人电话，回铃音自身一传十、十传百的连锁广告效应，短时间内就会取得巨大的广告效应。因此，铃音广告也极有可能再度复制短信和彩铃业务的成功。
　　第五，抗干扰性强，给予用户的干扰也小。
　　由于回铃音广告每次听的时间只有十几秒，因此它也是一种给予用户影响最小的广告产品，影响小使得用户能够易于接受。而因听筒和耳朵之间的封闭性形成的受外界干扰小，可以使得广告传播效果较好。在抗外界干扰性方面，手机媒体有过之而无不及，更加强烈。
　　第六，彩铃媒体具有全覆盖的受众群体价值。
　　据信产部统计月报，截止到2007年5月，全国移动电话的用户数是4.95亿，固定电话3.72亿。男女老少各种人群都能便捷、容易地接受铃音媒体，市场教育成本比较低。
　　第七，定向传播及传播效果可以精确统计。

　　相对于其他传统广告媒体的不精确性，回铃音广告媒体的价值，可以不再根据传统的收视率、千人成本等方式来估算广告传播效果和成本，而是可以根据彩铃管理平台提供的数据进行精确统计和监测。

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