| ◎近日，第一视频集团（VODONELIMI...... 近日，第一视频集团（VODONE LIMITED）宣布成功完成第二次融资，与JP摩根、雷曼兄弟等六家第三方的战略性“拥抱”，使4.1亿港币顺利转化成自身的流动血液。于此，加之第一视频首次融资战利和近一年的成功业绩，第一视频的董事局主席张力军已经把10亿现金牢牢握在了手中。此举，将使与其合作的第一视频通信传媒有限公司获得技术和市场营销的更强大支持，也使第一视频集团成为当今中国最具现金实力的网络视频企业， 2007年8月，第一视频结束低调潜水，中国新传媒领域中最巨大的“深海苍龙”盛大腾空，并将以迅雷之势出其不意的占领网络视频及上下游产业各个层面的盛世领地……我们能从这颇具爆炸性的消息中嗅到这样的信号: 信号一.成功发行CB，赢利模式获国际资本巨头充分认可 面对这个网络视频领域最有钱的新传媒，各方态度都保持着间或疏离与暧昧的谨慎张力，猜测和质疑、妒忌与艳羡从来未曾停止。参与第一视频二次融资的六大银行巨头，JP摩根、雷曼兄弟等等，从来都不是省油的灯，对于资金被投放集团的考察仅用“严苛”来形容尚远远不及。为什么独独青睐于从不大造声势、惯常低调加小跑的第一视频呢？况且，可谓大手笔的蜂拥而至，这些百般挑剔的银行巨头，凭什么笃定一定会赢呢？ 而最令各方传媒感兴趣的莫过于：张力军到底是何方神圣，弄来10亿流动现金？第一视频又是何等传媒，将引发怎样一场震世骇俗的产业裂变？ 毋庸置疑，那个身兼数职、把普通话说的掷地有声、把英文讲的百般流利、思维着实清晰、性格格外爽朗的第一视频董事局主席张力军，那个常常做空中飞人参加不同时段、世界各地分列举行的各类投资路演，那个游弋在推动APEC亚太经合组织发展、促进中国进一步参与APEC进程的深度掘进、缜密思考中的张力军，那个具有高度前瞻力和果敢决断力的张力军，确实有着不同寻常的个人魅力——这无疑是第一视频10亿流动现金从容入帐的绝对引擎。 但，投资者看重的远远不止于此。他们在乎的是真金白银的投入能否如雪球般越滚越大，直到他们拾钱拾得手软。所以，他们更看重第一视频作为网络视频新传媒的客观实体，本身的逐鹿能力和掘金能力。 第一视频，即将会有大动作！ 张力军表示，第一视频看中的，不是互联网的狭促空间，而是3100亿的传统电视广告市场；第一视频锁定的，不是网络视频的窄小圈域，而是87万家中小网站的能量合力。这也再次印证了第一视频长期以来坚持的盈利基本点中极为重要的两个：收费网络视频节目和第一视频广告联播网（VODONE BUS：VODONE Broadcasting Union System）。 据最新的AC·Nielsen报告显示，第一视频联播网的浏览量已达1500万/天。第一视频除拥有自身的播放平台，亦透过由第一视频独家内容提供的微软MSN直播频道和CNC MAX（中国网通中文网）视频频道，覆盖到广大网络用户。同时，第一视频抢先一步入驻中国联通CDMA手机电视播放平台，所有支持CDMA手机视频播放的区域，均可通过手机上网即时收看第一视频正在直播的视频节目。 如果说与各大平台的合作大大助长了第一视频的PV，较之VODONE BUS每天1500万页的浏览量，只是九牛之一毛。张力军下注于87万家中小网站，并不是一时兴起也非孤注一掷。目前，已突破6000个中小注册网站成员的VODONE BUS，成员正以几何倍数增加。 张力军的视频播放网绝不是简单的网站联盟,从它严谨的加盟网站注册手续,严格的资质审查机制,领先的视频广告投放技术,不断推出的基于联播网的增值业务, 功能强大的广告商监控平台，公正客观的奖惩条例, AC·Nielsen的专业第三方监播，无疑显示了张力军是把它当作一项重要事业来运作的。 VODONE BUS概念的深入和实际操作的浅出配合的相得益彰。简言之，即为所有通过第一视频审核机制自愿加入VODONE BUS的中小网站，均挂有统一的第一视频视频播放器，自动播放第一视频节目及广告。而第一视频按浏览每页广告的利益回馈BUS成员。 第一视频借助VODONE BUS保证着自身PV的节节高升，也同时保证了广告业主的投放力度、数量和精准度，使在第一视频进行广告投放的诉求以千变万化的方式被得到满足。而BUS成员，凭借第一视频播放器的嵌入，丰富了自身网站的内容，更能月月收到第一视频的回馈“大礼包”。双惠双赢使VODONE BUS的发展如沐春风。 短短1年，6000家BUS成员，当传媒界把这样两个数字对等时，不得不暗暗钦佩张力军撒豆成兵的神力。于此同时，第一视频成为越来越多广告业主指定的投放平台，而近30家广告代理公司，包括中信国安等国内国际4A公司，成为第一视频亲密的战略合作伙伴，对第一视频广告投放进行全案代理。谈及第一视频的广告成绩，张力军脸上灿如繁花。 信号二，中国的网络视频产业真的出了“第一视频” 2006年46亿元人民币的中国网络广告市场成绩单，使得互联网领域群情激奋。而2007年，中国各大门户网站对“播客”的舍本投入，视频分享网站对内容资源的危险挺进，无疑证明了风声水起的互联网领域中，网络视频已经坐定了头号交椅。 在张力军眼中，网络视频的层级只分两类：第一及其他。所以，第一视频不做探花，不做榜眼，要做只做NO.1。 但第一视频，能否果真如其名般成为中国网络视频的第一吗？它的优势和投资潜力又在哪里呢？ 网络视频，是被大家极度看好了的产业，以中小视频网站数字难以确凿统计的事实为据；网络视频，同时也是被大家做烂了的产业，以无“证”作业、“黄色”充斥、铤而走险的“先烈”为据。面对网络视频产业领域内，无法度、不规范的极度混乱局面，07年春夏之交，中国政府已经严办了一大批，涉黄视频网站纷纷下岗。但行政执行层面的局限性和互联网本身的特殊性，使得剩余的视频网站，真正符合法章的也屈指可数。包括许多门户网站的视频操作及诸多叫得上名号的视频网站，也在溜溜地打着擦边球。 第一视频集团的合作企业第一视频通信传媒有限公司在成立之初，已经是拥有互联网、通信、传媒三大领域全套经营资质的正规企业，在第一视频上播放的全部内容均享有独特版权。至今每每记者提及花1年时间，去申请国家各部委颁发的数10种许可证和资质的代价是否值得时，张力军的脸上仍然露出难以言表的肯定态度。第一视频在走的不是寻常路，但力求步步扎实稳健。它期翼独步视频江湖，却不忘险恶江湖中必要遵循一定之规。资本市场对第一视频的认可，首先便来源于这样的循规蹈矩。第一视频对法律和时政的严肃态度和精准把握，首先给投资者吃了一枚定心丸。 资金和资质两手一样硬，使第一视频同时掌握了决胜于市场鏖战几近完全的因素。 接下来，第一视频要做的只有专心赚钱。 我们有理由相信，第一视频已经抢占了中国网络视频的制高点，因为，谁都知道，国际投资巨头一旦选中了投资企业，很难再在同行业投资另外一家企业，因为这种竞争不符合他们的长远利益。 信号三：十亿现金将造就中国网络视频全新格局 直至今日，还有很多人频频问及第一视频与视频分享网站的区别。也许，大众甚至传媒对于“网络视频”的认知，还停留在网友自娱自乐的上传、下载上，认为视频的内容不过是草根文化的延展罢了。如果只把网络视频定位于此的话，它已经到了迟暮的瓶颈。国内部分视频分享网站至今不惜以没有版权的海内外娱乐节目填充视频内容，甚至衣服越穿越少，一不小心就弄出“裸奔”事件来抢占人们眼球，也足以说明撑得确实辛苦。 张力军也曾笑称，现在大家看到的第一视频网站，只是一片简易的试验田。目前展现在外观格局和内质素材的乏善可陈，从来没有影响张力军的信心。因为在这样的波澜不惊下，第一视频的颠覆性改版和变革正在悄无声息的秘密进行之中。 第一视频要做的网络视频完全不同。它关注社会，服务社会，定位于高端人群。张力军透露，改版之后全新亮相的第一视频，将以财经、资讯、英文教育、彩民俱乐部、两性健康、体育为六大主流频道，并将采取点播收费。张力军说，我们面对的是全中国1亿的彩民、1亿的股民、1亿的球迷、2.5亿的英文学习者和对资讯、健康教育极度需求的泱泱网民。难怪，谈到网络视频的点播收费是否可行时，张力军的认同斩钉截铁。 于是，国际机场的LED上、各高端楼宇的框架广告上、京沪粤的电台里，各颁奖高峰论坛中……频频出现“第一视频”。第一视频一方面开始高调亮相，一方面低调克守着传媒的本分。前段时间，凭借第一视频的媒体号召力，短短几日为无钱医治白血病的孩童患者筹足了30万手术费，直至今天，第一视频人还在为那个孩子的术后费用进行着线下线上的奔波劳碌。 对于第一视频，这只是作为传媒过程中微不足道的某一个瞬间，第一视频关怀社会、关注人文的事情从来都做的踏实又练达。我们相信，这样一个新传媒，因为它的正而步履沉稳；因为它的广而有容乃大；因为它财大气粗而所向披靡。我们也期待并将一起见证，这条10亿现金驱动的网络视频苍龙腾飞云霄！ 作者 芸芸 本文仅代表作者观点,与情缘站长教程网立场无关. |
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