AOL高管放言要在广告领域与谷歌、雅虎争雄

2009-12-15 23:34| 发布者: admin| 查看: 15| 评论: 0|原作者: 千年缘

○7月25日消息，根据Clickz网站报道......

7月25日消息，根据Clickz网站报道，AOL2.75亿美元购买行为定向公司Tacoda，AOL高管放言能在广告领域与Google、Yahoo争雄；业内人士Burst Media的CEO Jarvis Coffin也认为：AOL在自我创新方面做了大量的工作，现在他们装备得很好了。
　　AOL刚刚以2.75亿美元购买了行为定向公司Tacoda，此前就一直在进行紧锣密鼓的收购。广告管理公司 AdTech、移动广告网络 Third Screen Media、视频广告平台Lightningcast 陆续成为AOL门下。AOL希望通过收购来拓展自身的广告能力。收购Tacoda又为AOL增加了一项网络广告专长。业内人士Burst Media的CEO Jarvis Coffin做出这样的评价：AOL在自我创新方面做了大量的工作，现在，他们装备得很好了。”
　　这个一度有点疲惫的网络服务提供商，正成为在线媒体和广告行业的竞争者。Tacoda与AOL巨大的广告网络和AOL旗下的Advertising.com的结合，可以大大拓宽想利用行为来定向的广告主们的到达面。AOL 收购Tacoda后，由此获得最著名和最有经验的行为定向技术“outfits” ，并顺便囊括了大量的在线用户行为数据。
　　AOL的媒体网络首脑Mike Kelly说：“随着网络应用的日益增长和用户特性的日渐分散，大的广告主和发布商们认为与规模大的合作者共事会更有价值。”他强调：“AOL的门户身份，将有助于它在广告显示领域，直步Yahoo和Google的后尘，占据优势地位。
　　而Tacoda CEO Curt Viebranz最满意的事情是：AOL将对Tacoda“放任自流“。他说：“我们对于事情的发展有共识，他们向我们保证会象让Ad.com独立及自我发展一样，对我们也完全‘放任’。” AOL将使Tacoda 独立运作，不与自己的Advertising.com网络融合。AOL的媒体网络首脑Mike Kelly说：“我们更愿意把Tacoda视为合作者，它能帮我们挣更多的钱。”
　　2005年，Tacoda 建立了一个行为网络。它的行为定向技术保证广告在短时间内到达特定用户。该技术可以简单举例说明：有某用户在数周或数月内连续访问汽车网站，这就表明他有兴趣买汽车。Tacoda刚运行时的计划是保证广告主每月能到达4900万人，或着说30%的美国网络人口。当时制定的最高目标是每月能直达85 00万美国网络人口。而现在，Tacoda 网络包括4000个站点，每月到达唯一用户数为1亿2000万。Tacoda CEO Viebranz认为：网络越大，在一定期限内抓住用户的可能性就越大。他说：“我们相信，规模能带动规模。”
　　最近风起云涌的收购广告技术公司风潮与市场的成熟有关。然而有人认为数据才是交易的核心，正如 Google收购DoubleClick、微软收购aQuantive、WPP收购 24/7、Yahoo收购Right Media。AOL的媒体网络首脑Kelly也说：这是一次数据驱动的购买。所拥有的数据质量越高，能带给广告主的价值越大，对发布商而言，每一页所产生的收入也会更多”。
　　尽管当前联邦贸易委员会和国会对隐私问题格外关注，Tacoda CEO Viebranz仍预计此次交易会通过审查。“我们在隐私保护方面一向遵循着严格的原则。”Tacoda 的行为追踪技术应用的是非个人信息，它把在线用户按群体特性标注：如“汽车购买者”、“技术热衷者”、“商旅人士”等。Tacoda 的创始人和主席 Dave Morgan曾是IAB（互动广告局）方面专门致力于隐私保护的代表。除了行为定向技术，Tacoda还计划推出地域定向和人口特征定向。
　　作为 AOL的全资子公司，Tacoda的100个编辑人员仍然原地办公。但不久以后，Tacoda要搬新家了。

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