GOOGLE及BAIDU竞价推广模式的对比分析

2009-12-15 23:31| 发布者: admin| 查看: 18| 评论: 0|原作者: 情殇

○目前中小企业对网络推广抱有的期望主要是获......

目前中小企业对网络推广抱有的期望主要是获得更多的潜在客户，以增加企业收益为最终目的。一般对于效果的评定主要表现在四方面：1、如网站访问量增加；2、在线用户注册数量增加；3、促进线下销售的增长；4、直接产生销售。
针对这个需求，目前在市场上面主力有以下几种推广模式，在此比较下优劣特性，以供参考。
1、GOOGLE ADWORDS：
谷歌的右侧关键字竞价排名有着比较强的针对性，而且是按照点击收费的，并且这个排名不是单纯的竞价而是有质量得分和出价同时决定的。总体来说性价比比较高。
但是由于GOOGLE在中国本土化过程中还存在诸多弊端，中国用户使用习惯等问题使得它不断受到其他中文搜索引擎的排挤，目前使用GOOGLE的网民开始下降，所以在市场推广方面的效果逐渐淡化。
GOOGLE的Adsense广告，是以扩大广告的目标客户触及范围，但某些加盟服务商为了增加收入，不惜采取卑劣手段，用多种方法大量点击客户广告，致使产生大量的无效点击。由于每天设有最高点击值，因此一旦当日金额点完，该广告当天就不再显示。
2、BAIDU竞价：
BAIDU作为国内的龙头引擎和强大的网络品牌，其竞价产品在广告效果方面都有不错的口碑。在搜索引擎广告中是当之无愧的老大，用户群十分广泛。
BAIDU自称是 "最懂中文的搜索引擎"但是对于许多中小企业来说BAIDU一个明显的不足就是它很多关键词的价格都是比较"昂贵"的，很多企业没有经济实力去承担这个价位的关键词的点击量。有些企业甚至说每天就可以消费掉200到300元钱，效果虽然有，但和投入的性价比方面还是有所欠缺。
对于用户无意点击造成的无效点击，可以合理推测，是没有任何办法可以杜绝的，而且竞价排名广告信息越是靠前，这种无效点击的比例就可能更大。
3、文中关联广告：
Dotmore文中广告(以下简称Dotmore)，特点是按照点击计费，把广告随着关联匹配的结果发布到各大行业、地理门户等中小合作的媒介网站上。
Dotmore最大程度考虑到广告主的有效广告消耗，而且只有网民访问该相关文章页面时，用户只有从“感兴趣”到“想进一步了解”两个步骤后用户才开始点击，该产品的最大优势在于，用户的每次点击之前都明白点击之后出现的内容，点击的有效性性更强，即使用户不小心触碰到文章内页的关键词，而DotMore文中关键词广告只是一个展示的过程，不会计算任何费用，所以恶意点击的成分大大减少，保护了广告主的最大利益。再者，文中关键词广告内容与关键词是精准匹配，通过客服的严格审核，关联性更强，用户的点击意识越来越清晰。这种广告形式现在被越来越多的广告主认可。
同时，广告主可以制作以关键词、地域的精确定向组合的文字或图片广告，从而让企业产品最大程度上和目标受众关联。同样，地域定向等特性也是搜索引擎没有的，而类似引擎的关键词定向则可以达到精准效果营销的目的。而且价格方面也很实惠，起步价0．3元/次起，每加一个定向，在原有的0.3元/次的基础上加20% （0.36元/次），若无点击产生还免费展示企业产品图片。

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