无效的点击将排除在收费范围之外

2009-12-15 23:30| 发布者: admin| 查看: 19| 评论: 0|原作者: 云忆

◇上周五，MSNadCenter发布了一篇......

上周五，MSN adCenter发布了一篇声明博客，介绍了最新的adCenter并指明：客户可以不为“低质量的点击”买单。这意味着在“不明确的商业意图”或“反常行为”以及显而易见的毫无关联的点击都将排除在收费范围之外。
短时间内对搜索营销来说是痛，但是长期看会有益处，毕竟搜索行销商是只会对精华而非糟粕感兴趣，这一举措同样对客户的投资汇报率负责，以及搜索服务商有益，因为他们可以公正的指出高点击率和以及标准质量点击的转化率。而且，这会让造假者的日子越来越难过，从而对整个业界的良性运转有积极作用。
在中国，根据China Intelliconsulting在2007年三月的报告指出，39％的搜索广告用户说无效点击率过高影响他们购买关键字的热情。Baidu与Yahoo和Google相比比较糟糕。43％的百度广告商认为自己的购买热情降低。仍有46％的被访问者认为Baidu的无效点击会超过50％。
这是百度的错吗？要分两面看。是，是因为可以像MSN一样，更积极的帮助用户屏蔽做假的点击。而不是，是因为中国搜索市场的格局造成的，在中国超过400个个体分销商挨家推销关键字。这自然会增加造假的几率。这些中小企的广告商的竞争对手们会点击收费的搜索链接来增加广告费用。这自然不是百度的错。
为什么对Baidu来说这个问题更严重呢？一小部分的原因是病毒和流氓软件更容易侵袭Windows用户，而且如果打算造假，肯定会找市场占有率大的公司，当然百度首当其冲。
感谢Search Engine Journal对本条新闻的更新提示。

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