广告主注意力从大而全转向精而专

2009-12-15 23:29| 发布者: admin| 查看: 19| 评论: 0|原作者: 云天河

◎继2007年1月10日对2006年度互联......

继2007年1月10日对2006年度互联网市场数据进行系统发布之后，2007年7月9日，2007(上半年)中国互联网市场数据发布会暨2007中国互联网大会发布会在京隆重举行。由中国互联网协会作为指导单位，DCCI互联网数据中心与中国互联网协会交流与发展中心作为主办单位共同实施的2007年度互联网调查，在发布会现场和主网站www.dcci.com.cn阶段性的发布了总体市场、网络广告、网络视频、搜索引擎等四个方面的部分数据和分析。
　　DCCI互联网数据中心发布的最新分析表明，2007年1-6月，从网络广告市场竞争格局来看，细分、专业媒体正在逐步对综合媒体形成分流、冲击，广告主广告主注意力从大而全转向精而专，对垂直类媒体的关注度及投放度正在不断提高。
　　2007年1-6月，新浪、搜狐、腾讯和网易作为网络广告的领先者继续表现出强大的竞争力，新浪作为传媒的地位得到聚焦和加强，搜狐广告营收增势明显且视频、奥运战略正在强势推进，腾讯以庞大的IM用户群基础以及创新能力表现出较大的发展潜力，其大品牌、大营销战略力图导入更多广告客户。
　　定位于白领人群的MSN中国，以及各自形成差异化定位的MOP、中华网、TOM.COM，形成更趋明显的特色、差异化竞争。
　　视频类、社区类和联盟营销类，表现出较强的产品、营销创新能力，但是实现大规模盈利尚需时日，需要足够的资金和执行力拓新发展、摆脱个案营销。
　　邮件营销类正在以平稳的速度发展，但盈利规模不大。数字杂志类厂商，由于尚未得到大量广告主的认可，仍以市场的补缺者存在。
　　从用户样本量、企业参与度角度而言，中国互联网调查是中国国内迄今为止规模最大的用户、产业市场年度调查。过去以来已经连续举行了三年。从2007年开始，中国互联网调查改为持续、动态调查，形成对市场和受众的月度、季度、半年度、年度动态系统测量。

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