搜索给网络广告带来的影响？

2009-12-15 23:26| 发布者: admin| 查看: 15| 评论: 0|原作者: 玄霄

★下午就重庆商报记者提到的雅虎合并搜索和图......

下午就重庆商报记者提到的雅虎合并搜索和图形广告部门一事谈了自己的看法。大体的观点是认为这是雅虎为了提高公司运营效率即将进行整合和重组一系列措施的第一步举动，只是就事论事地谈。不过延伸这个话题，加上最近在帮一家网络广告公司张罗VC之事，过后倒想对搜索业务对网络广告带来什么影响谈谈自己的看法。

网络广告业务一直是众多互联网公司获得收入的最主要来源，范例包括雅虎、Google这样的公司在内。而且这块市场一直被业界看好，也越来越成为传统广告主们青睐的广告投放对象。网络广告主的数量每年递增，ZenithOptimedia预测，2007年全球网络广告的投放业务将增长28.2％，而用于其他媒体的广告投资增幅仅有3.7％。网络广告的快速发展虽然与网民数量的增加有关，但却应首先归功于网络搜索功能的增强，它使广告主与消费者之间的联系更加直接和快捷。有数据显示，2004年，美国广告主需要花上将近40%的网络广告费用来吸引用户访问自己公司的网站（另外两项目标是促进销售和提升品牌影响），提高公司网站的流量。这几年，搜索业务快速发展，风头盖过了互联网其他所有业务，并产生了Google这样富有影响力的新生力量。随着用户通过搜索引擎寻求目标的需求习惯的形成，搜索成为广告目标到达的重要通道，使用搜索引擎的企业数量也在快速增长，仅中国就以每年35%的速度递增。利用搜索引擎更有效地吸引用户已经成为广告主制定广告策略的重要内容。

谁都看到了搜索业务与网络广告之间越来越紧密的联系，Google在这方面做出了典范，充分利用其强大的搜索引擎产生可观的广告业务，创造出搜索广告并成为该市场领导者。而雅虎也曾利用其搜索工具推进其门户分类广告的发展。随着搜索市场的快速发展和越来越乐观的前景，象Google、微软这样的搜索巨头显然不满足于现状，于是通过收购直接获取其他网络广告公司的资源以及借助自己强大的搜索业务把这些资源纳入到自己的盘子中来便成为他们的便捷之道。他们正加快对网络广告市场的渗透，不惜以令人咋舌的巨资收购网络广告公司：4月份Google宣布以31亿美元收购DoubleClick，5月份微软60亿美元现金收购aQuantive，雅虎不甘人后地在5月份向战略投资方Right Media（原占20%股份）追加6.8亿美元进行全资收购――网络广告公司近期成了被巨头们抢购的香饽饽。这反应了业界动态――搜索业务与网络广告的结合将更加紧密，搜索巨头们对网络广告的收购和整合将进一步加快网络广告市场的发展，网络广告仍会是互联网行业的亮点！

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