〖现在流行的说法是,要减少展示单元以提高单...... 现在流行的说法是,要减少展示单元以提高单价,从而提高收入。但是我个人认为:减少展示单元并不能提高收入。 分析如下: 1、认为减少展示单元可以提高单价是对的。 广告单元越多,出现的广告越多,根据竞价规则,所有广告的平均单价自然下降,这一点是可以肯定的。 2、但是,减少展示单元并不能提高ecpm,也不能提高收入。 情况一:一个网页有两个广告单元a和b; 情况二:去掉了广告单元b,只保留a; 而且我们这里假设两种情况下广告a的位置、格式、颜色等等都是一样的,且先于广告b出现在网页。 对于情况一,一个浏览者来到网页,有两种可能 (1)他看到了广告单元a并且点击了广告单元a的一个广告 (2)他没有点击广告单元a的任何广告 而对于情况二,则有三种可能 (1)他看到了广告单元a并且点击了广告单元a的一个广告 (2.1)他没有点击广告单元a的任何广告,但是点击了广告单元b的一个广告 (2.2)他没有点击广告单元a的任何广告,也没有点击广告单元b的任何广告 因为我们前面假设两种情况下广告单元a的位置是一样的,所以,对于情况一和情况二,出现(1)的可能性是相同的情况二相对于情况一,在保证了(1)的相同可能性之外,还多出了一个(2.1) 很显然,对于同一次页面展示,广告单元越多,收益越多。 而对于同一次页面展示,收益的可能性越大,则总的ecpm越高。 以下假设1000次点击,两种情况对比(请注意:我们这里假设广告单元a的投放效果在两种情况下相同) 2个广告单元a、b1个广告单元a a 点击10、收益1、单价0.1a 点击10、收益1、单价0.1 b 点击2、收益0.1、单价0.05 收入:1.1收入:1 epcm:1.1epcm:1 单价:0.0917单价:0.1 PS:提高流量,才是王道! |
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