| □点击率为王的时代 不知道什么时候开始网络...... 点击率为王的时代 不知道什么时候开始网络广告一直是以点击率做为衡量网络广告效果的依据，如此一来的结果便是网络广告效果实质上有很大一部分被我们忽视了。正如第一个现代意义上的广告主John Wanamaker曾经说过的一句名言“我的广告费有一半被浪费了，问题是我不知道是哪一半。” 产生这样的结果便是我们太过于看重点击率，而忽视了网络广告的本质，也就是在未被点击之前它实际已经被曝光了，已经被受众群体所接受了的事实。我们可以拿现在看似最为老土的Banner广告打个比方。你不能永远希望浏览者在打开网页，浏览到大幅的Banner广告之后再去点击它，因为这是需要浏览者对这个广告“非常非常”感兴趣才有可能产生的行为；而你所能期望的只有这个广告被看到，这样一来你所需要的宣传目的其实已经达到了，并且甚至可以不需要再有什么点击行为发生，你的广告已经被曝光了。在此之后浏览者点击Banner广告也好，略过它去干其他事情也罢，广告的效果已经很明显了，就是它已经展现在受众群面前过了，达到了预期的宣传效果。这一切与点击率有什么直接关系呢？说白了完全没有。所以我们并不要去迷信点击率，我们应该去注重网络广告的实际效果。 当前的消费群体 现在我们撇开点击率，来谈谈广告主以及专业网络广告商所做的网络广告应该针对谁？根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，目前我国网民约为2650万，其中24岁以下的占了51.9％，30岁以下的占到了68％。很明显，中青年群体是网络广告最大的受众群体。他们如今掌控了网络的大部。而且他们的思维方式与要求一直是在一个最为普通的层面上，所以网络广告必须要使自己也能够处在这样一个大众化的层面上。 网络广告需要大众化，这并不是意味着只要在内容上大众化，在形式上也需要大众化。如今国内网络宽带普及趋势明显，沿海发达城市甚至已经成为一种普遍现象。这对于网络广告能够在形式上的大众化带来了便利。我们不能再仅仅依靠搜索引擎广告来打开市场，因为这个市场Baidu已经玩了很久，除了一直以来“巨大”的点击率以外已经玩不出什么新意了。 如今Sina开始刊登分类广告信息，此外前不久中华网和搜狐网也已经开始有类似的栏目。将这类信息作为一个栏目并列在首页导航栏上，位置和效果都要比以往的网络广告效果要来得好得多，而且更为大众化，让人一幕了然，更能吸引这样一个受众群体，对于网络广告来说是一个很好的发展方向。 内文广告的出现 内文广告的出现给网络广告市场带来了一股新鲜空气。这种广告是将关键字夹在内容性文章中，在网民作出鼠标移动这一行为的同时使得广告被自动曝光，而且这种广告曝光的效果能够做到直接有效地面对正在阅读文章的浏览者，能够将广告内容完全展示在其面前。它的特点在于它可以计算网络广告曝光率，这对于前面所说的仅仅依靠点击率来进行评判网络广告效果的做法来说是个巨大的飞跃。而且其更加能够适应网络广告大众化的需求。由于内文广告能够被放置在任何内容性文章中，这对于那些将大部分时间花费在网络阅读的普通网民来说再适合不过了，毕竟那些网民其上网目的在于通过越多获取更多信息。 在内文广告这块，国外已有例如Kontera、Vibrant Media这样专事内文广告的网络广告商，而首先将这种广告模式引入国内市场的VOGATE在规模和技术上已经远远超过前两者。并且其已经与Sina、Tom、Yahoo、猫扑等多家大网站进行过合作，并代理过Dior、Nike、ipod等多家世界著名厂商的网络广告，具有了相当丰富的广告经验。 |
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