互联网内容时代的杀手级应用

2009-12-15 23:20| 发布者: admin| 查看: 20| 评论: 0|原作者: 柳梦璃

■我在做电影中国运营总监的时候，收获颇多。......

我在做电影中国运营总监的时候，收获颇多。主要有以下几个
1 纯粹的视频网站的流量成本太高，因此未来只有两类视频网站能活下来，一个是视频聚合与视频搜索类；另外一类是有大量广告收入，并抵消视频的费用开销，并善于推广的网站。
2 纯内容网站在中国的互联网环境中，生存下来的可能性不大。你有的东西别人很快就能有，你没有的东西别人也有。现在互联网做内容绝对不是在比谁生产的快，而是比谁抄得快，抄的好，抄的成本低。我也因此提出了机器门户的概念。
3 现在的内容网站面临的最大问题是，网站想达到盈亏平衡点，要达到一个很高的用户数量。而大多数中小网站在没有充足广告的前提下，等待他们的，如果没有风投，就只有关门。因此，我想到了内容联盟。
结缘内容联盟：
我在做电影中国的时候，设计了一个视频频道，内容是我提供内容源，技术总监用抓取方法从各大视频网站抓来的，快的时候一周能达到几千个，这一步算是机器聚合；之后，我和技术设计了一个后台，能让很多网站在很短时间内拥有一个和我们类似的视频网站。方法很简单，这些网站开通一个视频频道域名，然后把域名指向我们的服务器，我通过简单的设置，一个有模有样的视频频道帮他们搭建起来了。当然，我有一个条件，我要在合作的视频频道上放置一些广告，有一些是宣传电影中国的广告，还有GOOGLE的。尽管有广告，很多网站也愿意和我们合作，最多的时候，这样的合作频道达到了数十个之多。当然，期间我们还做了小游戏，甚至其他类型的内容合作频道。
最初的一段时间，我很得意，我把这种模式叫做内容联盟。我想只要我发展了足够多的合作网站，我的流量就会呈直线上升，最后会非常可观，而且我会有很多广告收入。
谁是更早的内容联盟
不久，当我看到快车，zcom以及暴风的内容联盟后，才发现在内容联盟上，我们整整落后了三个月，而且自动化程度太低。
快车系列的内容联盟在06年下半年就开始了（我们在06年底），这个联盟可以定制一个属于自己的BT下载频道，而且自动化程度很高，网站还可以在里面加些自己的广告，设计头部和尾部，搭建一个频道快的不到5分钟。和他们相比当初电影中国的内容联盟要粗糙一些，头部和尾部都是对方通过MSN传过来，要我们技术人员手动加上去，效率很低。
我曾对我们50多个合作频道相当自豪，我曾很自豪地跟别人说，我可以在某某网站上随意放广告；而那时，zcom和快车的合作网站已经数以千计，他们的统计数据甚至达到了上万，我知道后不禁汗颜。后来我用他们的平台做了一个电影中国的下载站bt.MOV.CN，前后只用了5分钟。
内容联盟的优势
有人对我痴迷内容联盟很不解，问我，这有什么意思，对流量的影响也不大---因为很多流量给了合作伙伴。
我认为内容联盟还是有很多优势：
1 盈利模式清晰。我曾问过很多朋友：人们做网站目标是什么？大家回答往往是“流量”，那么流量又是为了什么呢？回答应该是“广告”。建设内容联盟，我把流量的大部分都给了其他网站，但是作为回报，这些网站上相当数量的广告位是由我控制的。既然，人们的最终目的是广告，为什么不直接跳过“流量”而得到广告呢？
2 低成本。中国的互联网实际上大家很多时候大家都在做重复劳动。新浪有新闻频道，搜狐也有，中国不下几十个上百个网站都有新闻频道。而且你经常在百度里发现，一条新闻有的时候会同时出现在几十个甚至上百个网站中。我想，这是一种浪费，一种很大的浪费。加入有一个网站做好了，其他网站直接把频道指向到他那里不就结了。一个网站仅5分钟就能见建设一个子频道，而且不需要成本维护，流量是白的的，何乐而不为？
3 迅速膨胀。如果你的网站仅仅为用户服务，那么你的用户多少决定了流量的多少；而内容联盟则是为网站服务，你合作的网站多少决定了你的流量多少。如果合作网站的排名较高，你的收入也会很高。你网站内容的复用率提高了，网站也就很容易达到盈亏点了。
我在实际推广内容联盟的时候，几乎所有合作的网站都特别高兴，我只要把现成的合同交给他们，只要他们理解，都很快签约了。当然，大多数网站是一些朋友的网站，他们希望我开设更多的内容联盟频道。
事实上，快车联盟做到了这一点，他们开通的频道除了下载、影视、BT还有电子杂志、视频等等。快车和相关的内容联盟系的流量一直保持的还不错，除了电子杂志较难推广意外，其他网站上升势头相当明显。
内容联盟的未来以及意义
内容联盟模式在中国的互联网里无疑具有很深刻的意义。
1 该模式的推广成本低
2 扩张速度快
3 互联网产业链条分工更加细致，渠道与内容分开，专业化程度更高
内容联盟对新浪的聚合模式将是一种挑战，因为当从事内容联盟的网站越来越多的时候，人们会发现，机会每个网站都变得象新浪一样丰富，而成本几乎为零。
当然，内容联盟更适合与象百度GOOGLE和腾讯的大型网站去做。而且，不应该仅仅局限在一对多，最后将变成一个内容交换平台，呈现出多对多的平台。那是内容运营将彻底和渠道运营分开。那时中国的互联网的效率会更高。2年前，我在donews里发表了一篇关于网游内置广告前景的帖子，那个帖子donews还帮忙保留着
http://home.donews.com/donews/forum/1/2005-05/12/544363.html
最近几天看到几个网游内置广告的企业拿到了风险投资，我也算是一个先行者了，所以大家在内容联盟上，也希望相信这不是一个传说。

收藏分享邀请

		自动登录	找回密码
密码			注册

互联网内容时代的杀手级应用

最新评论

相关分类