| ◇自从上个世纪90年代以来，Web的高速发...... 自从上个世纪90年代以来，Web的高速发展已经促使网络广告成为继传统四大媒体，电视、广播、报纸、杂志之后的第五大媒体。而且据全球著名投资银行Bear Stearns 在06年发布的一份名为Consumer Internet的调查中显示。虽然电视、广播、报纸、杂志等这些传统广告模式依然吸引了为数众多广告主的投资，可是与这样一个地位相比其受到的关注度则远远偏低。而网络广告，作为新兴广告传播媒体的代表则已经吸引了数量巨大的受众群体，其关注度甚至超过电视排在了所有广告传播媒体的首位。但是过去一年国内业界网络广告的投资力度却放缓下来，这不得不让人为其钱途担忧。 网页增长与广告单价较低 随着宽带普及化，国内网络用户人数如今飞快成长，各种大大小小的网站相继成立，网页的数量也在同步的成长。我们有时只注意到网络用户数量高速的成长，却忽略了网站以及网页的数量也在急速成长。这样一来广告的单价便无法抬高，导致网络广告收费不高，网站主很难从中获利。 广告效果不佳 我们知道网络广告从早期的文本广告、按钮广告到横幅广告、直邮广告等再到今天的插页广告、全屏广告、图片广告等，花样虽然一直在翻新但是效果并没有想象当中来得好。虽然广告占有面积一直在扩大，其结果却导致了网页占有空间过大，浏览者产生抵触心理等等不利影响。从本质上对网络广告进行变化势在必行。 解决方法多样 首先解决广告单价较低，我们可以从广告联盟中得到启示。广告联盟可以让各种规模的网站主在他们的网站展示与网站内容相关的广告并获取收入。由于所展示的广告与用户在网站主的网站上浏览的内容相关，或与网站内容所吸引的用户的个性和兴趣相符，最终您可以在充实网页的同时，透过网页获取收益。 其次解决广告效果不佳，先在国内出现了一种叫做内文广告的新广告模式，如今大陆主要运营商是据说世界范围最大的内文广告运营商。这种网络广告是将广告作在文中，相对于过去广告一味占据文外空间而言，这样的一种广告形式可谓是打破原来的广告思维模式，最大限度的利用了文章网页资源。内文广告通过关键字链接以及浏览者鼠标移动达到触发广告曝光效果。对于如今一味追求大页面的广告理念来说是一种新的冲击，而我们也可以完全去期待其带来巨大经济效益。 |
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