浅谈07年网络广告发展

2009-12-15 23:19| 发布者: admin| 查看: 22| 评论: 0|原作者: 柳梦璃

▲据笔者接触的联盟当中，宣传易广告联盟是一......

据笔者接触的联盟当中，宣传易广告联盟是一家比较早期的老牌广告联盟，一直致力于网络广告的新型模式的开发与精良运作，在过去的6年当中口碑一直众人认可！其能够良好的发展离不开团队的核心应用与市场的供需调查结合！在中国互联网网络广告媒体当中，宣传易一直保持着领先的技术跟营销理念，稳步开拓中国的网络广告市场的先锋。当今世界各国网络广告每年日益增长，如何把握网络广告市场的份额，这是大家都关心的问题，我们先看看各国每年网络广告增长数据：

.日本：据日本共同社研究报告称，2011年，日本网络广告总额有可能在2006年3630亿日元(1美元约合119日元)的基础上实现翻番，增长到7558亿日元。5年间的平均增长率约为15.8%，其中，2007年会增长24.9%，之后增长率逐年下降，到2011年为9.6%。电通总研认为，在因特网领域，显示于网页和电子邮箱的固定广告仍将是今后的增长主力，这方面的广告总额有望从2006年的2310亿日元增长到2011年的4009亿日元。而同期面向手机的移动广告将增长3倍，从390亿日元增长到1284亿日元。电通总研的研究显示，今后5年，根据用户检索的不同内容而显示的相关广告会增加，这种广告总额将从930亿日元增长到2265亿日元。

2.韩国：2005年韩国网络广告市场总收入达到6．9亿美元，比上年增长30．8％。韩国广播广告公司15日发表的调查报告称，互联网广告公司更加看好以后网络广告发展，预计今年韩国在线广告支出增幅可达35％，至8．6亿美元调查报告说，2003年韩国网络广告市场总收入为3．9亿美元，此后逐年扩大。分析人士认为，由于网络广告便于直达特殊消费群体，并能够方便地计算受众规模，因此未来网络广告将在媒体广告市场扮演重要角色。

3.美国：据国外媒体报道，美国行业组织“交互式广告局(IAB，Interactive Advertising Bureau)”周三发布报告称，2006年美国网络广告市场收入创下近三年来的新记录，销售总额为168亿美元，年增长率达34%。IAB报告指出，去年第四季度期间，美国网络广告市场销售额为48亿美元，创下了过去10年来单季度网络广告收入的最高记录，并占据了去年全部收入增长中的32%。2003年美国网络广告市场收入为73亿美元。随着网民绝对数量及在线时间的增加，各广告商已逐年加大对网络广告的投放量。IAB接着表示，美国网络广告业务的增长，将对Google等网络企业非常有利，但将对报纸等传统媒体带来不利影响。普华永道合伙人戴维·西尔弗曼(David Silverman)说：“目前种种迹象都表明，各大传统广告商都在增加网络广告的投放比重。”

根据各国的数据显示，网络广告逐步成熟，中国的网络广告市场份额也在增加，就单说网络视频这块，由中国互联网协会、DCCI互联网数据中心联合发布的《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》数据显示，从广告媒介角度统计，2006年度播客/视频分享网站所到达的受众规模达到7600万人。网络视频点播/直播服务的受众规模则达到9800万人2006中国互联网视频市场营收规模达6亿元，据DCCI预测，2007年中国互联网旅行预订市场营收规模预计增长33.3%，达到8亿元，2008年预计增至11亿元。

针对市场发展的前景，宣传易在市场广告效果上也做了各种不同的效果营销，提出的城市定向、时间定向、内容定向等多种功能，能够帮助企业更准确的切准目标客户，达到有效的营销目的，是具有开拓性的意义的。比如说城市定向，很多企业做的是地域性品牌，所以它的消费群是有地域限制的，企业根本没有必要把一个地域性产品的广告放在全国来投放，那么他就可以选择和自己潜在客户群对应的区域投放，以免造成广告资源的浪费。还有时间定向，有些行业有旺季和淡季之分，甚至一天都有消费高峰和低谷，那么我们就可以设置在旺季和一天的消费高峰投放广告，其他时间不投或者少投。在形式上进行了图片，富媒体，关键字等多元化投放，成为了一种能够带来高曝光度的广告形式，网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底地扭转。在数据上可以分析出客户的特征，爱好，习惯，等以便了解购买度，关注度！

在网络广告评估标准方面，过去，提及网络广告效果，大部分广告主都会不由自主地想到用点击率
(Click-through)评估。在点击率决定网络广告表现效果的时期，正是干扰性广告猖狂之时。但随着网络经验日渐成熟的广告主对品牌效果影响的注重以及希望更全面地了解网络营销的投资回报，单纯的追求点击率的片面心态也开始引起门户网站以及广告代理商对网络广告评估方式的反思。这也正是过去宣传易面对的问题，重新解决的方案。
尽管网络广告市场点击率因用户对广告的经验而逐渐改变，但是这并没有影响到广告主对于网络广告的信心。随着对网络广告认知的不断成熟，广告主由过去的追求点击率转变为注重品牌形象的曝光度，网络广告的“阅览率”(View-through)成为另外一个比点击率更为受到关注的评估指标。进一步而言，网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在观看某个网络广告但并没有发生点击行为时，该广告的曝光与停留时间也许已经让网民产生了品牌印象，并会促使该网民稍后访问广告主的网页，这种行为可以说比单纯的点击行为有更佳的效果。一个人如果能够完整地看完一个4-5秒的网络广告，了解到这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。据CMMS(中国品牌发展报告)的调查研究显示: 网络媒体与电视媒体受众之间成反比关系，不经常看电视的人群却经常上网，即轻度电视接触者往往是重度网络接触者。另外，对北京、上海、广州三地电视及网络受众研究发现，电视接触度越低的群体中网络接触度越高，这也证明了网络对电视媒体的补充性。而在对于社会热点的关注上，媒体受众也并不是单纯的依赖传统电视媒体。与之相反，鉴于网络媒体的即时、互动性，受众很多时候对于网络媒体的依赖大于电视媒体。

宣传易在核心方面，更注重了广告的质量和曝光率，加强了：1、广告定向投放力，可直达产品核心消费群，2、独占视觉焦点，用户关注度高 3、让广告更具有交互性和纵深性，富含创意，感官性强 4、广告传播范围广、不受时空限制，并且能够涵盖目前所有主流网络媒体 5、广告投放成本低，速度快，更改灵活 6、广告效果随时追踪，利于正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标，域锁定——更经济、更实在，凭借这些核心改革以及良好的信誉度，相信宣传易广告联盟以后发展的步伐更快了！

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