| ■谷歌、微软等ＩＴ巨头近来连番大手笔收购网...... 谷歌、微软等ＩＴ巨头近来连番大手笔收购网络广告公司，让人们意识到此前互联网盈利的模式之争终于告一段落回到原点，流量换收益这一眼球经济的本义得到最佳诠释。然而奇虎董事长周鸿祎日前高调提出“口碑营销”的概念，却在网络广告业内又兴起了模式之争。 其实，“模式不会决定网络广告业的发展，整合传播才是网络广告业不变的王道。” 无疑，网络技术本身的快速发展，为网络广告业的发展提供了越来越多的模式可能。如果将最早的链接、Button、Banner，到如今人们熟悉的Flash、多媒体以及全面结合音、视频技术的富媒体等的变化称之为网络广告自身形态的变化，那么在网页上直接发布广告、电子邮件的直邮、搜索引擎营销以及所谓的社区口碑营销等等，可谓是网络广告的不同模式。 对于期望有效利用并引导网民的口碑以服务于企业营销的口碑营销模式，实际上并非是全新的概念。正如艾瑞公司的调查统计表明，目前60%的社区网民通过社区寻找问题的解决方案，33.5%的网民消费行为受到社区论坛经验的影响。 口碑营销与其他模式一样有利有弊。 口碑营销之利在于可以帮助广告主搭建一个与营销对象之间良好的沟通桥梁，而其弊端在于诸如在社区或博客中的“灌水”，同样存在如何确保真实度以让广告主看见实际价值的问题。“我觉得这是一个很复杂的事情。” 而实际上，对于广告主而言，基于各自营销产品的不同，广告主的广告投放需求千差万别，针对不同的需求自然在模式上也会有不同的选择。而网络这一载体本身极其丰富的特性，为不同模式的营销带来了多样化的可能。 “所以我认为，单一借助一种模式的网络营销手段，放弃其他网络营销的选择，本身并不能最大化地满足广告主的需求，也不能确保拥有最广泛的营销受众，达到最佳的营销效果。” “我们一直强调，针对不同的客户提供不同策略的全案服务。这里的策略既是指对一种营销手段在不同网络媒体上的应用，也包括不同营销手段在一家或多家网络媒体上的同时综合运用。简单地说，整合传播才是网络广告业不变的王道。” |
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