谁将掀起地方门户的高潮？

2009-12-15 01:13| 发布者: admin| 查看: 19| 评论: 0|原作者: 青鸾峰

○地方门户的市场发育程度是由供求状况决定的......

　　地方门户的市场发育程度是由供求状况决定的，用户对区域需求一直存在，网站们暂时只能感应、领悟到小部分需求及相应的商业价值，导致供应严重不足。除了新闻资讯的供给过剩外，围绕生理需求、行为需求的供应是极其贫乏的。垂直行业网站过于迷信自己的力量，过于强调控制，没有和当地资源合作的意识。
　　全国性网站在开拓地方时首鼠两端，一方面不了解区域市场，另一方面门户网站在等地方门户的成功者即将出现时，再往里面挤，凭借品牌、资金、人力的优势，复制“博客”领域的成功，博客是媒体形态的社区产品，自然容易复制。前文也提到过一些成功网站的案例，地方门户成功的逻辑在于线下、线上资源整合，去吻合用户在当地的生活圈、工作圈，提供比其线下生活、需求更多便捷、丰富的选择。这类需求，用户粘性、用户习惯不可能短时间颠覆。
　　现有地方网站存在的问题主要是经营理念落后，网站定位、经营素养急需改观;经营与产品规划、开发人才严重不足;地方门户发展理论指导及相应对广告主，投资商的专业氛围比较缺乏。
　　新一轮地方网站的高潮，将会近一、两年内由原有的传统媒体投资的网站及垂直行业网站掀起，可能在中、东部地区展开。
　　获得了强大资金支持的垂直行业门户在地方扩张力度加大，会进一步刺激地方门户提速，区域市场可能在二、三年内充分发展，四、五年呈现较大的商业价值。
　　中部地区的传统媒体广告市场狭小，急于改变自己的出路，同时因为竞争残酷，市场意识较浓。首先觉醒的是一些市场化程度较高的纸媒投资的网站，他们一方面提高新闻产品、论坛的质量，增加影响力、流量，另一方面专心于网站产品的开发，打造生活服务平台。潇湘晨报旗下的红网是先行者之一，更多的网站虽然新近获得报业集团可观的投资，但依旧发力于新闻资讯，让人担忧。
　　东部地区因为市场空间大，网络用户比较密集，当地行业网站对客户教育已有一定时间，市场培育、积累的过程即将完成。同时东部网站相对更注重服务资讯类产品的建设，增强产品的互动功能，及经营团队的打造，业绩应有长足的进步。
　　除去原有地方网站的发力外，垂直行业门户在大量资金投入后，亦加快扩张部分，刺激地方网站发展。2006年9月，搜房被澳洲电讯以2.54亿美元收购了51%的股份，在随后举行的互联网大会上，搜房计划在2008年覆盖国内的100个城市，同时拥有家居、二手房这样的分公司将近200个公司，计划的销售收入达到十个亿以上，员工超过3000人。同样也是在9月初，易车第二轮国际私募融资完成，获得来自美国和日本顶级风险投资机构总额1000万美金的投资。以北京为中心，易车拟在全国20多个省市建立分支机构。
　　地方网络市场要取得高速发展，市场充分竞争是关键。市场要形成充分竞争，成功网站的示范是推动力，二、三年内，在各个区域成功的地方网站的标杆作用，才是地方门户市场真正春天的来临。
　　这个春天的商业价值至少应该有这几方面的体现：
　　1、区域网络广告市场充分发展，一个省会城市网络广告市场4-5造成的规模。这意味着分割全国性门户网络广告的较大份额，刺激其向地方发展，另一方面当地前1、2位网站年广告收入应该在1-2千万以上。
　　2、区域网络产品的销售代理应该有2、3千万的流水规模
　　3、线下资源的结合服务，可以提供1-2千万的收入
　　4、各个区域垂直网站，主要行业中约有1-2网站能够赢利
　　达到这个程度，应该说区域市场的巨大商业价值初步体现，在多个区域成功地方网站的集体亮相后，区域市场再充分发展一、二年，乐观的估计，四—五年内实现。

收藏分享邀请

		自动登录	找回密码
密码			注册

谁将掀起地方门户的高潮？

最新评论

相关分类