分类信息网站用户分析

2009-12-15 01:09| 发布者: admin| 查看: 19| 评论: 0|原作者: 江月

■一、分类信息网站用户商家(包含各类商家......

　　一、分类信息网站用户
　　商家(包含各类商家以及中介等机构)
　　家庭用户(呆在自己住的城市或地方的人员)
　　在外人员(相对与家庭而言的外出人员)
　　二、分类网站用户发布信息性质比例
　　以站台网为分析对象：它拥有：寻房问屋(22000)，跳蚤市场(16000)，综合服务(3000)，教育培训(1700)，求职招聘(7000)，交友约会(2500)，其他分类(1500)分类，其中发布的信息中商家的供给信息和个人的需求信息的比例大概为：10 ：1。
　　商家的供给信息分为两类：企业商家和个人商家，这个比例比较难以确定，因为角色很容易转换和混淆，不过，个人商家比例大于企业商家。在发布的信息量上可以看出，房屋租赁，日常商品交易，招聘求职是三大分类信息。
　　三个信息来源主要的使用者是：房屋租赁 ――》在外人员;日常小商品交易 ――》家庭用户;招聘求职――》商家和在外人员
　　三、分类网站用户群地理位置
　　从网站的发布信息来看，大致可以看出用户分布情况：北京，上海，广州(一级市场)-à武汉杭州深圳天津(二级市场)à 其他城市(三级市场)。
　　但从各个省份的信息港和当地的分类性质网站和频道看，各个省份的分类信息使用者也很多，基本上跟各个省份的上网人数相同。这里就显示出分类信息专业网站的发展潜力还是很大的。
　　四、分类信息网站盈利模式预测
　　1、分类信息的价值链
　　用户需求：商家【供给】和个人【需求】。
　　发布传播：(线上、线下、其他媒介)信息反馈、交易
　　各个环节特点
　　用户需求：包括商家发布信息的需求和个人获取信息的需求。两者产生的动机分别是获利和满足自身需要，正好是一个标准的市场交易动机。这也就突出了分类信息用户身份的易变性，因为每个人的角色在不同的场合会不一样的。也说明这个市场是符合市场经济规律的，即有发展前景的。
　　发布：发布的形式不同决定了传播的形式不同。这里是比较有可能会有改善和提高价值的地方之一。每个人的信息产生时间和场合是不一样的，但发布的形式是固定的几种(方式的不同也决定着价值的不同)。所以当你在一个需要特殊发布方式的时候，价值就比普通的方式提高了，产生的落差就是以后可能的利润。
　　传播：有线上网络传播，线下报纸、杂志、小抄本等方式传播，还有其他的一些方式也可以(通过电视屏幕，广播，播客等各种信息传递方式)。不同的传播方式产生的效果和作用是不一样的。这里是价值能够优化和提升的最佳环节。不但方式不同可以产生价值，在传播的对象(学生、家庭用户、在外人员等)、范围、时间段、形式等方面都有比较大的可能得到优化和价值提升。
　　信息反馈：这个环节主要跟网站的用户体验有关，分类信息网站之所以会被用户喜欢，那是因为确实能够买卖交易东西，并且成功率还不是很低。如果我们不考虑用户的感受一味的追求信息量和访问量的最大化，可能最后失去的用户会更多。
　　交易：作用跟反馈还是有点区别：反馈注重对分类网站平台的意见反馈。交易注重用户的需求是否得到最终满足，如果这步没有很好的完成，那么前面的那些步骤可能就成无用之功。反馈和交易这两个是相连的，反馈做的好，相应的就会推动交易的完成，交易的完成会越来越完善反馈信息的建设。
　　2、在整个信息价值链中，最有可能得到优化和提升的环节是传播。在传播的环节可做文章很多，需要改进的地方也很多：
　　传播面需要改善。仅仅是靠一个或几个分类信息网站来展示未来中国每天超过亿计的信息需求是远远不够的。面不但体现在网站数，也体现在观看面上，一个电脑的屏幕最大也就是19寸，所以，应用新的信息传播面是未来的方向之一。如：新的电器显示平台产生(冰箱，微波炉都可能产生信息显示界面)，和传统媒介的结合(线下线上同步发行，这个已经在做了)，公益报刊栏应用(社区报刊展示平台)等。
　　传播方式需要扩大。网站的形式虽是今后的发展主流，但在成为主流之前，还需要运用其他方式进行整合传播。如：开发小报手递手传播方式，电子杂志传播，播客，移动电视，甚至开发独立的类似广播的信息发送平台，在收音机、mp3上播放接收信息等。
　　传播对象需要精确化。现今分类信息的分类虽比较完善，但只是从信息的属性来分类的，但按信息需求对象的分类还比较少。如：家庭用户的信息需要可能对日常二手信息比较感兴趣，网吧上网人员对招聘，租赁感兴趣。社区用户可能只对社区5公里范围内的交易信息感兴趣。如果能够把信息有效整合并各自准确送到信息的需求方时，相信竞争力就不可小窥了。
　　3、明确了价值链中能够被我们优化的地方在那，也就相应的明白了今后我们的盈利方向在那。不过，考虑到分类信息进入门槛相对比较低。因而，在盈利问题上还需要再三思量。个人感觉分类信息网站在第一轮竞争淘汰一些后才有可能把盈利问题放到决策者的桌面上来。原因有：
　　第一阶段还处在战国时代，每个网站，，每个公司都把竞争点放到了用户数量和信息量上，暂时都把免费作为吸引用户的手段。
　　受消费者的观念和报纸等现实中竞争对手的分食，也不可能把盈利提上桌面。
　　目前的形式对分类信息网来说，打开局面比构思盈利模式重要的多，特别是竞争对手一个比一个厉害的时候。
　　4、综合上面的论述，分类信息网站的盈利模式可能会出现这几种：
　　会员收费的方式。对发布信息的会员进行收费，这个也是一个比较普遍的盈利模式。毕竟，当你在第一轮中顺利后，生存下来的无论是用户数量，还是竞争力都是比较强大的，依托庞大的用户群和每天产生数以万计的信息量，这个方式也是不能小看的。毕竟分类网站的运作成本在后期还是比较低廉的。
　　信息挖掘，对信息进行二次挖掘、分类、整合、传播。类似于分类信息搜索技术的应用，但可能会有一些其他方式夹杂在其中。对后期分类海量信息进行整合还是有价值的，但考虑到分类信息和其他网络信息有些自身特点(1 信息更新速度和失效速度都很快且很不固定 2 信息的传播动力不是很足 3 信息的相对集中化，淡化了搜索的优势)。所以，可能还要有一些其他辅助手段才可能形成最终竞争力(如：结合搜索技术，形成信息的自动化智能化显示归类。把搜索技术和软件结合，开发桌面小工具，实时运用搜索技术达到信息的精确传播)。
　　提供附带的高增值性服务措施。如结合三G时代的特点，主攻手机分类信息平台建设，当然这个平台跟网站平台是不一样的，可以建设的更有精确性和高附加值性。结合现代科技的发展，一些小型电子设备和阅读设备也将有可能成为新兴的媒介平台，成为一些网站的收购对象。

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