◆1门户网站的社区整合之路 对于门户网站来...... 1 门户网站的社区整合之路 对于门户网站来说,社区整合是个难题;但是为了更好的增加用户黏着度,又是不得不做的事情。以新浪为例,在社区互动产品方面,有论坛、圈子、博客、新浪吧等。这些过去积累下来的产品线,无疑是没法直接用新的社区产品直接替代的。因此,在去年新浪推出了myspace版的新浪空间,把原有的互动类产品聚合到空间首页。 这一次,顺应潮流的推出facebook版新浪空间,在产品本质上并没有做太多改变,依然是将互动类产品聚合到空间首页。唯一的变化是增加了app平台,增加了例如买卖好友、停车位这样近乎陈词滥调的应用。(当然,copy基本成熟的产品,是新浪一贯的风格) 但是,完全由自己开发的app,与自己开发社区功能,唯一的区别在于为未来开放app平台做准备。从新浪一贯的作风来看,他们要开放app平台,一定要在校内、51等平台已经从中获得一定利益,并且已经培养了较大数量的app开发商之后,而这个过程恐怕不会慢于1年。 2 个人的媒体化 互联网让普通用户拥有了一定的话语权,个人也就开始了媒体化的道路。从论坛开始,到博客,到space类产品,再到facebook类产品对于用户间关系的回归。到目前为止我们依然无法对myspace和facebook的未来下定论;在我看来,myspace和facebook虽然同属sns之小成者,但myspace更关注于个人的媒体化角色,而facebook更关注于个人的社会化角色。 3 徘徊在facebook和myspace之间 不管怎么发展,新浪都不可能丢掉媒体的角色定位。因此,即使在其推出facebook-like产品,开始搭建app平台模型的状况下,我依然认为其会走myspace的道路,而不是facebook道路。我们不能因为版面布局或者app应用,就认为新浪要做facebook,关键是其更关注于用户的媒体化角色还是社会化角色。 4 说句老话:facebook是sns,sns不止是facebook。这个是不能反向推断的。 |
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