昔日网购霸主易趣今何在？

2010-1-30 22:10| 发布者: admin| 查看: 13| 评论: 0|原作者: 韩菱纱

北京正望咨询有限公司日前发布了2008中国网上购物调查报告（以下简称“《报告》”）。报告显示，2007年度我国网上购物发展迅速，在北京等全国中心城市以及武汉等区域中心城市，网上购物用户在网民中的渗透率分别达到了42.5%与29.3%，网上购物金额也分别超过了250亿元与50亿元。其实报告更加吸引我们注意的是，在网络购物市场的几大巨头在网络购物市场迅猛发展的时候的市场份额的变化。

淘宝靠着免费三年的策略在网络购物市场培育阶段一举打败易趣，在网络购物市场进入纵深发展的时候，注意到了网商在网点流量、消费总量、营销配套以及信用体系等方面有着进一步的需求，推出了保障消费者利益的“消保计划”。淘宝能够针对网商与网民在不同时期的不同需求，适时作出调整，其在网上购物上的市场份额更加稳固。淘宝继续在网上购物市场占据领先地位。《报告》从2007年网上购物金额分析，淘宝在全国中心城市和区域中心城市分别占据约五分之三和和四分之三的市场份额。

淘宝所推出的“消保计划”是对网络购物消费者利益的直接保护，网商将会成为最终受益者，更为重要的是淘宝出台的一些措施，甚至会成为“行业标准”，推动整个产业的发展。《报告》的数字也体现了这一点，《报告》给予的结论是“淘宝对中国B2C网购的发展起着重要的启蒙、教育和推动作用”。2007年的网购新用户中，超过六成（64.5%）首次购物都选择了淘宝，其中淘宝在京沪穗深吸引的网购新用户为63.1%，在汉蓉沈西吸引的网购新用户比例更高，达67.0%。淘宝历年吸引的网购用户虽然仅有3.4%和3.8%在2007年度也分别在拍拍和易趣上购物，但他们却占了拍拍和易趣07年度网购用户数的30.7%和22.2%。不仅仅C2C，淘宝也为B2C购物网站输送了高达17.8%的网购用户，由此可见，淘宝推出B2C的平台是迎合网络购物发展需求的。因此，《报告》称“淘宝有逐渐成为网络购物代名词的趋势”一点也不为过。

昔日的网购霸主“易趣”，2007年经历过并购，从“eBay易趣”到“TOM易趣”，仍然没有走出被淘宝击败的阴影，市场份额日渐滑落，已经到了彻底被淘汰出局的地步。本周早些时候举行的“高盛互联网峰会”上，eBay新任首席执行官约翰·多纳霍公开承认，eBay此前与易趣合作的在华业务表现欠佳。这是eBay高层首次公开承认其中国业务的失败。回到去年年初，eBay与TOM合资，TOM易趣CEO王雷雷公开表示，“年底无赢利趋势就承认失败”，在去年8月份易趣网新平台发布会上，王雷雷更是豪情万丈地表示，“易趣的目标是在半年内占据35%到40%的市场份额，这与易趣目前的市场份额相比至少翻一倍。”可事实是什么样的呢？《报告》显示，易趣在京沪穗深四个中国网购主要市场的份额为4.2%，与拍拍网市场份额相同，远低于淘宝的58.1%；在汉蓉沈西市场上的份额已经滑落到2.1%，远远低于淘宝的74.7%，甚至低于拍拍的2.9%。易趣随后在今年4月，更是用过时的免费策略来自救，完全违背了网络购物用户的需求，收效自然不好。发展到5月28日，易趣更是出现了停机，提示“易趣新平台正在停机维护。5月28日01：00到05：00，在此期间您将无法进行任何操作。”这更昭示着易趣离退出中国网络购物的历史舞台已经不远了。

淘宝的继续坐大，逐渐成为“中国网络购物代名词”，再加上拍拍等网站的后来居上，昔日的网络购物“霸主”易趣已经渐渐被中国网民所忘记，哪一天彻底从互联网上消失也不足为怪了。

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