如何成功运作一个定位于本地化的博客

2009-12-11 18:27| 发布者: admin| 查看: 48| 评论: 0|原作者: 千年缘

超级本地化定位博客模式在将博客带到当地小区的过程中经历了不少的挫折。但是新西兰的一家名为Flying Pickle的公司却证明了这种模式的成功之处，它向我们证明了小规模、独立的当地新闻网站也可以有光辉的前景。
FlyingPickle.co.nz是由某小区的居民建立的一个社区博客，网站的宗旨是“还小区居民一个开放民主的环境，让居民以一种和谐友善的方式进行意见、新闻、观点的交流和沟通，并解决生活和工作中的难题。”

FlyingPickle.博客首页
FlyingPickle博客是一个当地的非盈利网站。在成本中尽量将广告宣传费用降到最低。
博客搭建工具：
博客平台：WordPress
发布平台：ZetaPrints
个性化主题定制：ZACK公司设计
搭建成本：200美元
每月支出：7美元
该博客最大的成功之处：靠印刷刊物取胜
在今天上百万的博客中，真正有一定读者群的博客并不是很多。因为将当地的用户吸引到你的博客中来并不是一件容易的事情，如果想要他们参与的话那就难上加难了。
Flying Pickle利用 ZetaPrints公司的在线打印软件将博客制成印刷版本用于广告宣传。
在每周三的晚上，Flying Pickle会挑选出博客中最热门的专栏文章和帖子，粘贴在A5纸大小的版面上并进行排版。然后再周四早上由当地一家印刷公司印刷出版，并在周五前送到当地小区大约2300家居民的邮箱中。大部分居民下班回家之后都会打开邮箱取阅进行观看，当然这些发送活动都是由志愿者义务完成的，后来改为支付给送报者一定报酬。
FlyingPickle博客目标人群特征
该印刷版本的发送仅限于威灵顿和新西兰附近的3个城郊：分别是Korokoro, Maungaraki 和 Normandale。目标群体总人口大约6500人。这些人群大都是一些过着宁静悠闲生活的中产阶级，在那附近有许多商店、3所学校、较高的宽带渗透率、大量的在家办公人群以及当地的艺术博物馆。每个城郊都会有它当地的权威月刊。2份免费的周报在当地拥有很大的人口覆盖范围。
博客的用户群和流量情况
一开始该网站是在社区的公告栏和当地几家商店橱窗中刊登广告。通过广告宣传，博客获得了好几百的点击量。而当它出了第一份印刷版本的时候，网站吸引了大量的当地居民上其博客进行浏览、留言和评论。

注册用户数量：126
发帖用户数量：105
评论数量：293
总人数：6500
博客参与人口比例：6%
页面浏览量：平均每月11000
这些数字对于一个覆盖范围非常小且由在当地没有任何特殊地位的人员管理的本地化博客来说已经非常惊人了。相信如果没有印刷版本的帮助，该博客无法取得如此持续稳定的流量。
获得社区居民的认可和信任
对于该博客的印刷版本有几点值得一提：
1有足够的志愿者愿意将印刷版本发送到每个居民手中
2许多居民会去邮箱里取出来看而不是把它和那些垃圾信件放在一起。
3发送者会征求当地居民意见他们是否需要这个印刷品——很少有回答说不要的。
4其他一些当地出版机构开始从网站中挑选出部分内容进行印刷。
5广告商很乐意在博客中放广告。
所获取的经验教训和面临的挑战
我们发现任何一个简单的项目都有不少需要克服的障碍：
1对于FlyingPickle这样一个非盈利性的网站来说，如果想要发布商业性质的出版物基本上得不到大量的资金支持。
2网站评论策略应足够宽松这样才可以让公众言论自由、开诚布公。
3要对那些对内容不满的群众所持的敌对行为做好准备
4如果广告发布过程不是自动的话，那么从经济角度考虑需要准备好大量的时间和精力。
5如果文档印刷过程不是自动的话，那么需要准备专门的工具、相关知识和时间。
6在社区中获得足够的信任和认知是吸引当地广告商的关键所在。
7及时有效的新闻聚合可以将印刷出版物的质量提升一个档次
以上几点没有一点是非常难做到的，但是不得不提的是，本地化博客想要获得成功的关键在于找到自己对某一细分市场的定位，无论你的主题是某一专业方面或是类似于Flying Pickle这样的社区博客。在这中间ZetaPrints也起到了很大的作用，他协助博客进行广告发布和印刷版本的布局。
结论：
Flying Pickle博客的案例告诉我们对于一个博客主来说想要将线上的博客转变成印刷版本并将广告投放作为一种商业投资是完全可能的。而其中一个值得考虑的方法就是将印刷出版的工作量降到最低，恰当的使用在线打印技术可以使整个工作靠一个人的兼职工作量就能完成。
资料来源：http://www.zetaprints.com/blogpaper/blogpapers/87

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