低级炒作网站推广的大忌

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熾天使rose

电梯直达

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发表于 2008-10-27 04:03:02 | 只看该作者回帖奖励

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　　网络是一个开放的空间，是网友自由表达观点的平台，也是信息快速传播的通道。然而，网络管理的相对宽松，也给一些"心怀鬼胎"的人创造了机会。
　　作为在网络上进行营销推广的企业，从经营角度看，恶俗炒作是他们的宣传和营销策略。然而，这样的激怒式营销真能给网站带来知名度，并博得网友的青睐吗?
　　近期知名的网上炫富事件：兰董说80后90后都是便宜货
　　前不久，一位自称"兰董姐姐"的人在某视频网站上发表了《80、90后的儿子们，都歇菜吧!》、《我的车你们倾家荡产也买不起》等一系列视频。画面中"兰董姐姐"戴着大号墨镜，翘着兰花指，在炫耀着自己富有的同时，还宣称自己包养过男明星。"兰董姐姐"还把矛头直接对准了80后和90后，在一条视频中她声称："说什么80后的是垮掉的一代，90后的是脑残，我觉得呀，全都是废物，全都是社会的垃圾。"
　　"兰董姐姐"激烈的言辞立即引起网络上一场轩然大波，80后、90后的网友纷纷对"兰董"开战。不少网友自发建立起QQ群、贴吧、视频等，专门对"兰董"的言行进行反击，甚至还有网友建立了"反兰董网站".记者在某搜索网站中键入"兰董"，可以查到几十万个相关网页。
　　谩骂视频遭恶评：炫富还是炒作?
　　随后，网友对"兰董"展开了"人肉搜索".经过调查，"兰董"并非她此前宣称的是"一个有几十亿身家的公司董事长"，而是该视频网站的一个普通职员。还有网友报料，在视频中，兰董所在的背景是一个办公室，办公室的落地窗显出"同济大学附属东方医院"的标牌，巧合的是网站的办公地址也在同济大学附属东方医院的对面。此外，网友们还翻出了"兰董"本人在真实生活中的视频照片、博客等资料，博客上写的个人说明居然是"扮完医生扮护士".更有一些网友自曝与她同在一幢大厦上班，"每天抬头不见低头见"。网上炫富，以恶俗的言辞辱骂他人本来已经引起公愤，而借此炒作网站就更加令人发指。网友对这种荒唐行为进行了"集体"声讨。
　　网友Flowl在博客中写到："兰董"无非就是要在最短时间内引起最大的关注，其后来发布的有步骤、有计划的视频片段使得事件逐步升温，证明了事件的背后必有人操控，同时无处不在的网站logo也带有强烈的商业痕迹。
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　　网友Sonia认为："这不过是公司为了推广自身，增加流量而做的跳梁小丑之举，是一出该视频网站自编自导自演的闹剧"，"好事不出门，坏事传千里"，"激怒式营销"就算利用一个能引起人们关注的负面人物，引起网友的口诛笔伐，再置入网站信息，继而提升网站知名度。
　　“激怒式”营销的逻辑：臭名昭著也无妨
　　事实上，"兰董"已不是"激怒式"营销的始作俑者。此前，一女白领上传视频，说自己"高贵、有品位"，开着"豪华、高贵的本田雅阁轿车"，一天，一辆QQ车把她超了，她就把QQ车拦下来，砸烂了。一石激起千层浪，"雅阁女"很快遭到网友的抨击。之后，"雅阁女"又发布视频，一如既往的高傲语气，并毫无讳言地鄙视穷人，声称"工资3000元以下都是下等人"，引起广大网友的愤慨。本文由www.pvontek.com供稿。

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