Forrester的研究报告指出，由于软件业巨头微软公司和互联网门户雅虎纷纷挤身互联网搜索领域，Google在该领域的主宰地位可能会随着时间的推移而逐渐削弱。Forrester董事长兼首席执行官George F. Colony认为，Google的网络搜索技术是当前全球最好的技术之一。他认为整个的短暂历史可划分为2个主要的时代：前Google时代和后Google时代。 George F. Colony认为，Google创新性的搜索技术为其赢得了众多的追随者。但是，一旦市场上出现更好或是相同的搜索引擎，Google的追随者很可能会轻易的倒戈。目前，雅虎和微软旗下的MSN正在积极改进其搜索技术，并且两家公司通过Hotmail和Yahoo! Mail等及受用户欢迎的服务来加大对自身搜索的宣传，以使Google用户逐渐远离Google。 另一方面，互联网自身的发展也对Google起到了排斥的作用。因为网络正迅速转变成为新形式的内容，如数据库和可执行文件。