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标题: “涟漪”一样传播的事件营销 [打印本页]

作者: 「①冄12號 时间: 2008-10-27 01:30
标题: “涟漪”一样传播的事件营销
事件营销的病毒传播速度是成本最低和速度最快的，
K68的阿康就是事件营销的高手
他在K68的推广期间，制造的几次事件营销都是有目共睹，例如在K68上招标寻找负心汉，在一个时间段内被各大网媒纷纷转载，一时洛阳纸贵。还有K68远程工作和促进灵活就业这样的新闻标题，都是抓人眼球的，成本低廉并且传播速度非常快。
网络事件营销是有得天独厚的环境，网络环境是各类言论此起彼伏的地方，所以在做一个完整的事件营销策划的时候需要注重以下几点
1 标题应该醒目，例如前段时间网络上的别针换别墅，这样的标题一下子就把人的眼球给抓住了，匪疑可思，别针怎么能换别墅，到是要看个新鲜，
2 文章不宜太长
由于网络阅读的习惯和网民的浮躁导致太长的文章不会有人去有耐心看完，所以建议文章长度在2000字以内，
3最好配上图片和视频音频之类的表诉形态，这样对于事件的本身就能有更好的阐述和更直观的感觉。
4事件行销中的“事件”给消费者带来的好处应该与这种事件本身有一定的内在关联度，给消费者带来某种利益。这种利益应是消费者可以识别的。或者说，事件营销不能脱离品牌的核心理念，必须坚持相关性原则，只有品牌与事件的联结自然流畅，才能让消费者把对事件行销的热情转移给产品。无论是以促销产品为出发点还是要树立形象或是彰显理念，事件营销都应把企业产品带给消费者的利益进行重点诉求。
5网络事件营销需要有公众参与度，仅有新闻价值和社会价值，没有公众的可参与度，事件行销也就较难走远，效果也就打折扣。看超级女声为什么轰动全国，主要是利用了手机短信这一极易参与的互动方式，决赛时全国人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通过拇指互动，有的还动员亲友参与其中。大众自己在娱乐自己。
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6当然，事件营销不能功利性太强，网络营销事件功利性太强，媒体同样会拒绝介入，你撰写的新闻和稿件太广告化，即使记者通过，编辑也会枪毙，因此事件行销讲求的是“功夫在诗外”和“无声胜有声”，在潜移默化中感染大众，达成行销目的。
事件营销就是语不惊人誓不休，一石激起千层浪，然后如涟漪层层翻滚传播开来。

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