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标题: 张大官人原创版《企业网络推广策划书》（E） [打印本页]

作者: 一世豪杰 时间: 2008-10-27 00:09
标题: 张大官人原创版《企业网络推广策划书》（E）
　　十一、如何购买网站广告位
　　在互联网上怎样才能找到适合公司网站产品宣传的广告位呢?投放网络广告，一要找到合适的网站，二要考察网站的流量和来访IP源，三要找到合适的价格。比如我们在阿里妈妈上面找广告位，可以先进入买广告的渠道，然后找寻相关的分类，进入机械分类好找寻相关的网站，在页面内可以看到他们的网站访问统计信息以及世界排名，根据这些综合数据，我们大概就可以知道这样的网站适不适合投放我们的广告了。
　　最后就是查看这个广告位的价格，一般可以根据他们的统计数据分析他们的价格公不公道。一般来说，在阿里妈妈上发布的广告位相对都比较便宜，也都比较适合投放。
　　购买广告也可分为包时和点击两种方式。
　　包时就是在一定的时间内完全购买广告位置的投放权。分为包周和包月。点击计费就是按IP点击来计算费用。GOOGLE adwords就是完全以点击计费的方式投放广告位置的。
　　十二、建立自己的行业网站
　　很多企业除了购买网络广告等宣传方式，还会采取一种比较特殊的方式来推广公司和产品。这种方式就是建立公司相关行业网站。比如做五金的企业就会建立五金行业网，做机械的企业就会建立机械行业网。
　　建立此类网站要准备的东西很多，相对来说成本也高一点。
　　首先要有可以运作大型网站的独立服务器，还要做大规模的宣传活动以达到在本行业内树立品牌效益的目的。这方面的成本就很高了。
　　这种投入和收入自然也能形成对比的。做一个行业网站的好处就是，行业网站推广出去之后，流量大了，网站内最黄金的广告位置就可以放自己公司的网站。并且能够很快地在同行业所有公司里达到品牌塑造的效果!
　　当网站越做越大的时候，就可以独立运作以获取效益。
　　一般的行业网站投入都比较大，少则几万块，多则几十万甚至几百万。这与行业的热门和产品的价值是有确切关系的。
　　如果真要运作行业网站，可以先在小范围内做一个市场调查。通过得来的数据分析市场效益前景，从而确定投资与否。
　　相关的行业网站可以在搜索引擎上查找。
　　十三、总结
　　通过以上一系列的优化推广行为后，网站必定会得到一定的效果。
　　搜索引擎关键字优化、代码重构;
　　行业网站商务网站免费发布信息;
　　免费建立宣传网站和博客空间;
　　购买网络广告位;
　　交换相关网站连接……
　　通过以上一系列的优化推广行为后，网站必定会得到一定的效果。
　　但并不能确定会在什么时间内得到什么样的效果。因为以上相当一部分的推广都属于免费行为，很多东西都没有保障。像搜索引擎对于新网站新信息的待遇都不同的。有的可能一个星期就收录你的网站，有的可能要等上两到三个月。
　　所以说效果会怎样。明不明显，也要通过时间来证明。而时间的周期也会比较长，一般都要在半个月到两个月以上。
　　最后再来说说怎么验证推广的效果：
　　有多种途径可以检验网站推广的效果。如：
　　1、可以利用网站的搜索引擎来检测，比如百度或Google搜索引擎，新浪、网易、TOM、网络实名等。在上面输入自己网站做推广时的关键词，看能不能搜索到自己的网站。
　　2、通过自己的电子信箱收到信的多少。分析信件的来源，及用户群。
　　3、网站有自己的留言板，通过留言数量的多少也可以反映出网站推广的效果。
　　4、收到外来的电话或传真的多少。
　　5、查看网站后台统计信息，查看来源IP地域以及来源页面分析。
　　以上就是我的企划书的全部内容，但真正要推广和实施起来的步骤就会比较复杂和繁琐。也要投入较多的精力甚至金钱。至于最后的效果会如何，在此也不敢多做保证。
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